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[ 아워홈 기업사례연구 PPT ] 아워홈 기업분석과 SWOT분석및 마케팅사례와 아워홈 향후전략제안
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1. 아워홈 기업소개
2. 아워홈 기업상황분석
3. 시장상황분석
4. 기업환경분석 (PEST분석)
5. 아워홈 3C 분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
6. 아워홈 SWOT 분석
7. 아워홈 STP전략 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
8. 아워홈 전략제안
(1) 고객전략제안
(2) 전략실행방안
(3) 마케팅목표
INDEX
1. 아워홈 기업소개
(출처: 아워홈 공식 홈페이지)
(출처 : 아워홈 2013년 사업보고서)
12.362
11.930
11.623
(출처 : 아워홈 2013년 사업보고서)
2. 아워홈 기업상황분석
규제 논란
중소기업 보호를 위해 대기업의 공공기관 구내식당 운영을 금지한다. (2012년 3월)
국내 공공기관 급식시장 일부 축소
상위 경쟁 업체 간 경쟁 심화
국내 급식시장 포화
규제 논란
중소기업 보호를 위해 대기업의 공공기관 구내식당 운영을 금지한다. (2012년 3월)
국내 공공기관 급식시장 일부 축소
상위 경쟁 업체 간 경쟁 심화
국내 급식시장 포화
아워홈의 ‘CASH COW’인 단체급식사업의 위기 가능성
식자재 유통 사업의 중요성이 크다고 판단
목표: 식자재 유통사업부의 시장 점유율 확대
3. 시장상황분석
기존 도매법인,중도매인, 하매인 소매상으로 분산되는 복잡한 구조의 유통망을 단순화한 Business
(출처 : Heungkuk Securities Industry Research )
B2B 식자재 유통 시장 규모는 ①, ②, ③을 합친 47조 원
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2016.10.06
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