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[ 타오바오 마케팅사례 PPT ] 타오바오 기업분석과 성공요인및 타오바오 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 타오바오 문제점과 해결방안
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CONTENTS
1. 타오바오 기업소개
(1) 타오바오 기업개요
(2) 타오바오 성공배경
(3) 타오바오의 시장상황
(4) 사업구조
(5) 타오바오의 성공요인
2. 타오바오 STP분석
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
3. 타오바오 마케팅 4P전략
(1) product
(2) price
(3) place
(4) Promotion
4. 타오바오 SWOT분석
5. 소비자 설문분석
6. 타오바오의 문제점과 해결전략
1. 타오바오 기업소개
타오바오 기업소개
타오바오 기업소개
아시아 최대 온라인 쇼핑몰
C2C (개인대개인)와 B2C(기업대개인) 운영
회원 등록수은 5억명 넘음
타오바오 기업소개
타오바오 성공배경
중국 인터네 시장 급속한 발전을 인해 타오바오의 성장을 크게 영향을 미친다!
타오바오 기업소개
타오바오의 시장점유율과 매출액
중국시장에 82.9%으로 높은 시장 점유율을 차지하고 있다.
2015년 기준으로 매출액이 1604달러를 돌파했다.
타오바오 기업소개
사업 구조
3개 주요 플랫품
Tmall.com
Etao.com.
Taobao.com.
타오바오 기업소개
수수료 무료 정책으로 시장 확대
믿을 수 있는 결제 시스템 ‘즈푸바오
효율적인 커뮤니케이션의 장 마련
성공요인
타오바오 기업소개
성공요인
확실한 전략과 구체적인 전술 C2C
고객의 의견 적극 수렴
독자적인 기업문화와
가치관 확립
직원을 부자로 만들자
2. 타오바오 STP분석
STP
시장 세분화
(Segmentation)
포지셔닝
(Positioning)
이용 고객을 연령대, 직업에 따라 세분화
목표시장
(Targeting)
연령대는 20대부터 60대까지,
직업은 청소년, 대학생, 주부, 직장인으로 나눔
C2C와 B2C 의 혼재로 소비자의 선택권 확대
업체 제휴를 통한 합리적 배송 시스템으로
높은 인지도와 긍정적 이미지 구축
3. 타오바오 마케팅 4P전략
마케팅 4P사례
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2016.10.06
34페이지
