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MISSHA 미샤 성공요인분석,미샤 마케팅전략분석,미샤 경쟁사(더페이스샵,스킨푸드)전략 비교분석,미샤 향후 마케팅전략 제안(설문지및 설문조사결과분석)
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MISSHA 마케팅전략
Ⅰ. 서론
1. 미샤 기업 소개
(1) 미샤 기업미션
(주)에이블씨앤씨 : 2000년 미샤 온라인 브랜드 런칭
여성 포탈 뷰티넷을 기반으로 미샤 런칭
타겟 : 20~30대의 여성 및 남성
해외21개국 484개 매장, 국내 380여개 매장 보유
(2) 미샤 연혁
미샤는 2000년 MISSHA 온라인 브랜드 런칭을 하며 인터넷 사이트인 뷰티넷에서 정식판매를 시작하였다. 그리고 2002년 4월 오프라인매장 1호점을 이대에 오픈하였다. 그 이후 중저가화장품 브랜드로 자리를 잡은 미샤는 온라인 뷰티넷 100만 회원 돌파, 브랜드숍 200호점 돌파, 2004년 당해 매출 1000억원이라는 신기록을 찍는 기염을 토했다. 2005년 8월에 일본을 시작으로 해외에도 발을 뻗혀 현재 브랜드숍 중에서는 가장 많은 매장을 25개국에 907개를 가지고 있다. 2010년도에 10주년을 맞이하였으며, 아름다운가게나 유니세프 등의 단체에 기부와 후원에도 힘쓰고 있다.
(3) 미샤 제품소개 및 동향
2004년 로즈워터 라인 13종 출시를 시작으로 미샤는 해마다 끊임없이 새로운 제품들을 선보이고 있다. 2007년부터는 남성라인인 미샤 옴므가 새롭게 출시되었으며, 옴므 어반소울 라인을 주축으로 하여 고객의 특성을 고려한 다양한 제품을 선보이고 있다. 이벤트로는 특히 고객이 함께 참여하는 이벤트를 많이 개최하고 있으며, 썸머 빅 세일 같이 계절에 따른 프로모션을 하거나, 매달 11일에 미샤데이를 열어 더 많은 고객을 끌어들이는 할인 행사를 펼치고 있다. 미샤가 해외에 진출하면서 중국이나 일본, 대만 시장뿐만 아니라 새로운 시장을 개척하여 유럽, 중동 등 25개국에서 미샤를 만나볼 수 있다. 2009년부터는 배우 이병헌, 김혜수와 모델 계약을 체결하여 더 이상 저가의 이미지가 아닌 고급화를 추구하고 있다.
(4) 미샤 선정배경
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2016.10.11
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