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나이키 기업분석및 나이키 마케팅전략 파워포인트
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스포츠 마케팅 제국,나이키.
스포츠 웨어의 정의
스포츠를 위한 운동과 훈련을 위한 의류와 스포츠를 구경하거나 단순히 거리에서 입혀지는 스포츠웨어 형태의 의류를 의미
1970년대 - 정장과 평상복 개념으로 구분
1980년대 - 정장보다 평상복이 많이 사용, 스포츠웨어라고 분류되는 의류 분야 등장. 여성 및 노인층의 스포츠 활동 참여로 스포츠 참여인구가 비약적으로 증가-] 스포츠웨어 착용 인구 증가-] 스포츠 의류시장 확대-] 스포츠웨어 개념이 점차 레저웨어로 발전
1990년대 - 야외활동용 의류가 스포츠 웨어의 중요한 아이템으로 발전, 스포츠 의류시장의 브랜드화-] 양질의 상품 공급, 상품 인지도에 대한 욕구 만족 , 글로벌화-] 저임금 생산 가능
2000년대 이후는 쾌적감성 강조시기, 스포츠의류의 상용화시기로 볼 수 있다.
- 세계적으로 고감성, 고기능성 제품의 선호가 많이 나타나고 있으며, 자연친화적 제품의 강세 경향이 뚜렷함.
- 스포츠 웨어의 액티브 웨어화로 초쾌적성 감성 스포츠 의류의 일상화가 촉진될 것임.
- 스포츠 의류시장은 과거 30여년에 걸쳐 급신장 하면서, 정장 및 패션의류에서 레저의류에 이르기까지 거의 모든 분야로 영향을 미치고 있음.
스포츠 의류의 발전
나이키의 어원
- 승리의 여신 니케(NIKE)에서 유래되었는데 니케의 영어 발음이 나이키가 됨.
나이키의 로고
- 35달러로 미술 전공의 대학원생인 캐롤린 데이비슨에 의해 여신 니케의 날개와 승리를 표현하는 V를 부드럽게 뉘어 놓은 것에서 시작
나이키 로고의 변천사
1960’s
1964년 BRS 설립
1969년 매출이 30만달러로 증가
1970’s
1971년 오니츠카 타이거 가 직접 미국시장에 진출,
그에 따라 새로운 판로로 일본의 무역상사(닛쇼이와이)에 하청.
1972년 나이키 탄생
뮌헨 올림픽 출전자, 스티브에 의해 세계에 널리 알려지기 시작.
1980’s
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2016.10.11
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