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아모레퍼시픽 오가든 제품 마케팅 프로모션 전략제안
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Ogarden MARINE COLLAGEN Promotion 제안서
Contents
01. 마케팅 제안배경
해마다 성장하는 이너뷰티 시장(규모)
이너뷰티(먹는 화장품) 현황
3C 분석
02. 시장 내 경쟁사 분석
이너뷰티 시장 분석 및 STP분석
03. 제품 및 가격
이너뷰티 시장 현 상황 및 개선점
-비싼 가격 및 인식의 부족
-해결 방안
04. 유통전략
05. 프로모션 전략제안
1) 이미지 형성 광고제작
2) 팝업카드 제작 및 어플리케이션 개발
3) 피부진단 이벤트
4) SNS 활용
5) 무가지 신문 활용
2013
2012
2011
2010
3000
1500
800
500
출처 : 식품음료신문 ( 단위 : 억원 )
해마다 성장하는 이너뷰티 시장(규모)
올해 국내 시장 규모 : 약 3000억원
(현 일본 시장 규모 : 약 1조 5000억원 이상)
2010년부터 다국적 화장품기업들을 중심으로
본격적 이너뷰티 제품 출시
Q. 소비자들이 생각하는 이너뷰티 : (시장 인지율 : 46.4%)
지난해부터 피부를 위한 영양제라는 긍정적 인식 증가
간편하게 휴대하고 먹으면서 예뻐질 수 있다는 인식
바르는 화장품 보다 적극적인 개념
소비자가 가장 기대하는 편익은 피부관리 효과와 간편함
구입 시 가장 많이 고려하는 편익은 제품의 효과와 가격
이너뷰티(먹는 화장품) 현황
향후 1조원 이상의 시장 성장 기대
식약청 특허
모회사의 높은 브랜드인지도
콜라겐의 다양한 효능
(소비자들이 이미 인지)
뛰어난 제품 기술력
맛이 없다 (경쟁사제품 대비)
오가든 만의 유통채널 부재
불투명한 타겟 층
비싼 가격
30일 동안 챙겨먹어야 하는 번거로움
의학 + 뷰티 융복합 브랜드
증가하는 이너뷰티 시장
Natural 피부에 대한 높은 관심
먹는 화장품에 대한 긍정적 인식
시장확대와 함께 경쟁사 증가
개별 구매가 가능한 경쟁사 제품
바르는 콜라겐 화장품
저가 화장품 시장들의 합류
(가격 경쟁에서 불리한 위치)
제품의 필요성 에 대한 인식의 부재
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2016.10.11
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