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네이버라인 (LINE) 일본시장진출 성공전략분석과 라인 글로벌마케팅전략및 시사점 [네이버라인]
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NHN 라인(LINE)
일본시장진출
글로벌마케팅
성공전략
목차
Ⅰ 서론
1. NHN(네이버) 기업 및 제품소개-네이버라인
2. 네이버라인(LINE) 선정 동기 / 시장 현황
Ⅱ 본론
1. 거시적 환경분석 - 문화적측면
2. 미시적 환경분석
1) 소비자 분석
① 일본 스마트폰 이용자 수
② 성별 및 연령대
③ 일본 스마트폰 시장 성장 추이
④ PC/모바일 앱 이용시 조작성과 이용 편의성 측면에서 모바일웹 사이트를 선호
3. NHN 네이버 라인(LINE)의 일본 현지화 마케팅 전략
1) 100개 이상의 앱을 조사
2) 무료 통화, 무료 문자 서비스
3) 모바일 이모티콘 스탬프
4) ‘라인팝, 포코팡’ 등 다양한 게임(Game) 출시
5) 캐릭터 상품
6) 컴퓨터 연동 서비스
7) 한국 브랜드를 숨기고 일본 시장 침투
8) 더 많은 기능
9) 그 외 다양한 기능들
Ⅲ 결론 및 시사점
Ⅳ 참고문헌
Ⅰ 서론
문화란 한 사회의 개인이나 인간 집단이 자연을 변화시켜온 물질적·정신적 과정의 산물로 정의된다. 곧 문화는 사회 구성원들로부터 배우고 전달받은 모든 것이다. 문화는 ‘만들어진 형성물’이 아닌 상호작용하며 배우고 학습해가는 활동 속에서 꾸준히 변해가며 여전히 진행 중인 역동성을 지닌 것이다. 모든 집단은 각각의 문화를 가지고 있으며 집단이 클수록 강력한 문화가 형성된다. 그렇기에 글로벌 시장에서 국가 간의 문화 차이는 쉽게 극복하기 힘들 수밖에 없으며, 잘 극복 했을 때 비로소 성공적인 결과를 가져올 수 있다. 이런 맥락에서 네이버 라인(LINE)의 일본 진출 사례는 우리나라와는 다른 일본의 문화적인 특징을 잘 파악했고 이를 공략하여 큰 성과를 거둔 모범적인 사례로 뽑을 수 있다.
1. NHN(네이버) 기업 및 제품소개-네이버라인
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2016.10.11
19페이지
