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H M 마케팅전략분석과 H M 성공요인분석과및 H M H M 미래향후전략
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H M
마케팅 성공요인분석
Ⅰ. 서론
1. H M 기업 선정배경
위의 그림은 세계적인 브랜드 컨설팅회사인 영국의 인터브랜드가 비즈니스 위크지와 공동 조사를 통해 발표한 2010년 세계 100대 브랜드의 일부이다. 1위는 COCA-COLA, 브랜드가치 718억 달러로 작년에 이어 부동의 1위를 달렸으며, 우리에게 이미 친숙한 IBM, Microsoft, Goggle 등도 10위권 안에 포함되어있다. 상기 명시된 표에서 확인할 수 있듯이 20위 ORACLE의 바로 뒤를 잇고 있는 그룹은 H M이라는 대부분의 사람들에게는 다소 생소한 브랜드이다. 종목은 Apparel, 즉 의류기업으로 100위권 내에 포함된 Apparel 계열에서는 최고 상위에 랭크되어 있다.
100위권 내에 있는 타 의류계 브랜드로는 44위의 Zara, 84위의 Gap이 유일하다. 물론 Luxury로 분류되는 종목에는 18위의 Louisvuitton, 39위의 Gucci 등의 명품 브랜드가 포함되어 있다. 하지만 H M은 중저가 브랜드로서 100위 기업 안에 포함된 3개의 브랜드 중 가장 높은 순위인 21위를 차지하였다. 여기서 주목해야 할 점은 이 브랜드는 07년도에는 100위권 안에 랭크되지 못했다는 사실이다. 08년도부터 100대 브랜드에 선정되었는데 어떻게 이렇게 단시간동안 급격히 상승할 수 있었는가, 그리고 그런 파격적인 브랜드 가치 상승의 이유는 무엇인가에 대해 고민하게 되었다. 따라서 우리 조는 H M이 어떠한 경쟁우위를 가지고 이렇게 성공적인 결과를 도출할 수 되었는지에 관심을 가지게 되었고, 선정하게 되었다.
2. H M 기업소개
(1) H M
은 1947년 스웨덴 베스테로스(Västerås)시에서 알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립되었다. 그리고 지금 현재는 전 세계 2,000개의 매장에서 의류와 코스메틱 제품을 판매하고 있는 글로벌 기업으로 성장 하였다.
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2016.10.11
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