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jambangee 잠뱅이 SWOT분석과 마케팅 4P전략분석및 잠뱅이 재포지셔닝위한 마케팅전략제안 PPT레포트
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1. 잠뱅이 분석
- 마케팅 4P전략분석
- 잠뱅이 SWOT 분석
- 경쟁상황 및 환경분석
2. 잠뱅이 리뉴얼 및 리포지셔닝 전략제안
- 리뉴얼 필요이유
- STP 전략
- 가격 조정
- 매장위치 재선정
- 뉴디자인
- 프리미엄 라인 출시
- SNS를 이용한 프로모션
목차
잠뱅이 분석
Comfortable
Variety
Reasonable
sensitive
4P 분석
PRODUCT
-한국인의 체형에 가장 잘 맞는 디자인
-튼튼하며 고품질의 제품
-순수 국산 브랜드
-브랜드와 회사명의 동일
-유행에 민감한 제품생산
-생산의 outsourcing을 통한 가격절감
-유통과 조직구조의 단순화를 통한 비용우위달성
-가격에 민감한 젊은층을 위한 중저가 브랜드 양산
PRICE
PROMOTION
-목표 고객층과 관련된 사회적 issue를
활용한 광고
-고객정보시스템의 활용으로 고객의견을 수렴
-이종석 박신혜를 통한 스타 마케팅 팬사인회
-매달 SNS를 통한 이벤트 진행
-History magazine 발행
PLACE
-대리점 유통 중심
(no sale과 매장 수 신축성유지로 대리점 이익 보호)
-직영점, 대리점 위주의 간접광고효과
-현재 우리나라 130개의 매장
(주로 이마트, 홈플러스 안 매장)
SWOT 분석
STRENGTH
-고품질 중저가
-유통망의 단순화를 통한 비용절감 가능
높은 상품집중도
-CEO의 리더십 :시장분석능력, 자신감
-우리말 브랜드네임 : 경기 불황시 애국심 고취로
기회될 수 있음
WEAKNESS
-단일품종에만 집중
-우리말 브랜드 네임 : 기존 수입 브랜드의 높은 인지도
-대리점관리의 어려움
-2005년 RENUAL 의 부진
-규모의 경제 상대적으로 작음
OPPORTUNITY
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2016.10.11
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