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MISSHA 미샤 현 마케팅전략분석과 문제점분석및 미샤 새로운 마케팅4P.STP전략 제안 PPT
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1. MISSHA 기업개요와 브랜드 선정동기
2. 미샤 마케팅전략 분석
SWOT 분석
4P 분석
3. 미샤 현 마케팅 전략의 문제점
4. 4P개선통한 마케팅 향후전략제안
+New STP Strategy
2
목차
기업개요와
브랜드 선정동기
31
화장품 브랜드숍 매출1위
약 4523억원의 매출(2012)
전 세계 31개국 1,121개의 매장
4
브랜드 선택 동기
유통혁명을 통한
초저가 화장품 시장 개척
5
브랜드 선택 동기
숍 중심의 브랜드로
전환하게 된 계기
6
대기업 계열의 경쟁 브랜드를 제치고
7년만에 1위로 재도약
브랜드 선택 동기
78
미샤 마케팅전략 분석
SWOT 분석
92
SWOT분석
Strength
-합리적인 가격
-품질에 대한 자부심
-입지의 전략적 선택
-뷰티넷을 통한 강력한 소비자 영향력
Weakness
-취약한 브랜드 이미지
-제품에 대한 낮은 신뢰도
-브랜드 히트상품의 미약
-저가제품 개발로 인한 한계
Opportunity
-수입화장품 거품가격 논란
-TV 뷰티프로그램 활성화
-한류를 통한 관광객 유입 증가
-유로화 강세에 따른 수입 부진
-1823세대들의 화장품 사용 증가
Threat
-원브랜드 화장품 시장의 레드 오션화
-well-being 열풍에 따른 자연주의 화장품 선호
-고정된 저가브랜드 이미지
-기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭
Strength
-합리적인 가격
-품질에 대한 자부심
-입지의 전략적 선택
-뷰티넷을 통한 강력한 소비자 영향력
Weakness
-취약한 브랜드 이미지
-제품에 대한 낮은 신뢰도
-브랜드 히트상품의 미약
-저가제품 개발로 인한 한계
Opportunity
-수입화장품 거품가격 논란
-TV 뷰티프로그램 활성화
-한류를 통한 관광객 유입 증가
-유로화 강세에 따른 수입 부진
-1823세대들의 화장품 사용 증가
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2016.10.11
48페이지
