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PEPSI 펩시 마케팅 4P,STP,SWOT 성공전략 분석과 펩시콜라가 향후 나아가야할 방향 PPT (발표대본포함)
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마케팅 성공의 사례
펩시
[펩시] 마케팅 분석
Contents
1) 펩시 소개
2) 음료 시장 현황
3) 펩시 경쟁회사 분석
4) 펩시 마케팅 전략
5) 펩시 SWOT 분석
5-1) SO 전략
5-2) ST 전략
5-3) WO 전략
5-4) WT 전략
6) 펩시 STP 전략
7) 펩시 마케팅 4P 전략
7-1) Product
7-2) Price
7-3) Place
7-4) Promotion
8) 펩시가 향후 나아가야할 방향
1) 펩시 소개
[펩시 로고의 변천사]
3
[펩시] 마케팅 분석
칼렙 브래드햄의 Brad s drink
펩시 콜라(Pepsi-Cola)로 상호변경, 그 후 정식으로 브랜드화
펩시의 어원
인드라 누이 훌륭한 여성 CEO
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[펩시] 마케팅 분석
음료 시장
마케팅 측면
건강적 측면
경제적 측면
웰빙붐(탄산음료보다는 건강음료)
탄산수의 등장
청량주스의 등장 (단맛은 그대로이면서 탄산첨가)
불경기 임에도 전체규모확대
작년대비 20% 성장(무탄산음료)
수익의 80% 이상이 Off-trade 에서 발생
But! 탄산음료 시장은 0.6% 하락
2) 음료 시장 현황
기술적 측면을 강조하는 ‘기술 마케팅’
신제품 론칭 기념 파티를 이용한 마케팅
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[펩시] 마케팅 분석
콜라 시장
높은 브랜드 가치
2008년 코카콜라(687억 달러) 1위 - 글로벌 탑 100 브랜드
3) 펩시 경쟁회사 분석
펩시
이마트 콜라
훨씬 저렴. 다만 이마트에서만 구입이 가능하다는 점.
독특한 마케팅
영업 분야의 다변화
‘스프라이트’, ‘환타’, ‘파워에이드’ 등으로 다변화 꾀함
스포츠 마케팅
월드컵, 올림픽 후원
- 오륜마크 사용권
- 제품의 우선 공급권
- 차기 올림픽 우선 후원권
건강음료,스낵 사업 확장
강력한 계열사
피자헛, KFC, TacoBell 등 다수의 외식 업체에 펩시콜라 공급
사우디 아라비아 강세
코카콜라
그 외
4) 펩시 마케팅 전략
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[펩시] 마케팅 분석
영원한 1,2 인자는 없다.
펩시는 코카콜라의 아성을 무너뜨리기 위해 부단히 노력했다.
[마케팅 전략 마인드맵]
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[펩시]
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2016.10.11
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