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레드페이스 마케팅전략분석과 레드페이스 컨셉도출및 레드페이스 경쟁자분석(K2,노스페이스,블랙야크)
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THEREDFACE
레드페이스
1. 아웃도어시장분석
아웃도어
아웃도어 시장 규모
아웃도어 시장 타겟
아웃도어 시장 동향
현재 업계 브랜드 상황
2. 레드페이스 마케팅전략
레드페이스 4P전략
레드페이스 SWOT분석
3. 레드페이스 경쟁사분석
K2
노스페이스
블랙야크
4. 레드페이스의 현재
고객설문조사결과
PERCEPTUAL MAP
광고전략
5. 레드페이스 컨셉도출
F.G.I
TARGET
성공사례
목차
1. 아웃도어시장분석
Out door
옥외, 야외
Outdoor look
Outdoor life 에서 파생된 패션
Outdoor life
도시 생활에서 벗어나 자연의 생활을 동경하는 풍조
출처 :
아웃도어시장분석
아웃도어
첫 등장 이후 10년만에
미국에 이어 세계 2위 시장
최근 6년간 4.8배 성장
[출처]한국섬유산업연합회, 삼성패션연구소
단위 : 10억원
아웃도어시장분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 시장 타겟
일반적으로는 등산을 즐기는 4050
현재 캐주얼시장의 잠입으로 2030까지 확산
점차 타겟이 전연령으로 확산되는 추세.
아웃도어시장분석
아웃도어 타겟 근거
2007년 상반기 10대 이하 3.6% / 20대~30대 29.9% / 40대~50대 61.2% / 60대 이상 5.3%
2007년 상반기: 남성 54% / 여성 46%
출처 : K2
현재 아웃도어 시장은 성숙기
성장하고 있지만 한편으로는 포화상태
아웃도어 시장 동향
아웃도어시장분석
야외활동이 점점 늘어난다는 점에서 긍정적 전망
특히 캠핑분야가 성장하고 있다는 점 주목
DECLINE
MATURITY
GROWTH
INTRUDUCTION
SALES IN $ OR VOLUME
TIME
기능성과 패션의 결합 ] 캐주얼 의류 대체
주 5일제의 정착과 함께 일상적 패션으로 자리 잡음
캠핑, 키즈 시장으로 다각화 하는 추세
성장세에 따른 여러 신생 브랜드들의 진입으로 경쟁심화
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2016.10.11
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