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아모레퍼시픽 롤리타렘피카 해외시장진출(프랑스) 전략분석과 아모레퍼시픽 기업분석및 성공요인분석
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AMORE PACIFIC
프랑스 진출전략분석
I. 아모레퍼시픽 기업소개
1. 연혁
1945년 태평양 설립
1960년 프랑스 ‘코티’와 제휴
1964년 새로운 ‘방문판매’ 도입
1972년 New York 지사 설립
1990년 프랑스, 중국 지사 설립
2002년 글로벌 로고 도입
2006년 지주회사 체제 출범
(아모레 퍼시픽 상호변천 과정) (ABC심볼 :아모레퍼시픽 뷰티 컴패니; 좌측
앰블램 : 아시안 뷰티 크레이터; 우측 )
2. 매출 현황
매출액이 해마다 상승하는 것을 알아보는 지표이다.
(아모레 퍼시픽의 최근 매출액)
3. 아모레 퍼시픽 브랜드
헤라, 설화수, 아이오페, 리리코스, 롤리타 렘피카 등 여성 화장품, 남성 화장품, 생활용품, 건강관련제품 등 총 38개의 브랜드를 보유 하고 있습니다.
II. 왜 아모레 퍼시픽인가
1. 아모레퍼시픽 선정배경
아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장점유율 33%로 1위를 차지하고 있다. 아모레퍼시픽의 화장품에는 설화수, 헤라, 아이오페, 라네즈, 마몽드 등 익숙한 브랜드들이 포함되어있다. 아모레 퍼시픽은 국내 화장품시장 일등으로써 소비양극화 현상을 보이는 국내 화장품 시장을 장악하고 있다. 즉, 아모레 퍼시픽은 Premium과 Mass 각각 화장품 시장에서 시장점유율 1위를 차지하는 독보적인 위치에 있다.
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2016.10.11
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