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오리온 해외직접투자 FDI 전략분석과 오리온 해외진출성과분석및 향후전망및 오리온 해외직접투자 성공,실패사례분석
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오리온
해외직접투자 사례분석
CONTENTS
Ⅰ. 오리온 기업소개
Ⅱ. 오리온 해외직접투자 사례선정동기
Ⅲ. 오리온 해외직접투자 과정분석
1. 중국
동양제과의 중국 진출 과정
초코파이의 중국 마케팅
2. 러시아
3. 베트남
Ⅳ. 오리온 해외진출성과 및 향후 전망
1. 중국
➀ 수익 및 매출 현황
➁ 분야
2. 러시아
3. 베트남
➀ 수익률 및 매출현황
➁ 분야별
Ⅴ. 오리온 해외직접투자 실패, 성공 사례분석
1. 중국시장진출 초기
2. 중국시장 진출 실패위기와 극복방법
Ⅵ. 결론
Ⅶ. 참고문헌
Ⅰ. 오리온 기업소개
연혁
(1) 1950년대 : 창업기
1956.6.15 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수
(2) 1960년대 : 성장기
제조기술에 대한 과학적 연구 시작
생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)
(3) 1970년대 : 위기와 극복
1971.9.10 동양시멘트 법정관리로 제과 부도 직면
재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진
1974.4 세계 최초로 ‘초코파이’ 생산
1975.6.27 기업공개(166만주)
1976년 중동지역에 껌 수출 시작
1976 스낵제품 생산 시작
판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직조직체제로 전환
(4) 1980년대 : 도약준비기
1980 비스킷 제조 전문의 제2 익산공장 건설
1983 초콜릿 제조 전문의 제3 익산공장 건설
1985 업계최초 마케팅부 신설
초코파이 광고 情 시리즈 시작
치토스, 후라보노, 센스민트 등 연이은 히트상품으로 제과업계 2위 복귀
(5) 1990년대 : 전환과 도약
1993 BPR(Business Process Reengineering) 도입
1994 청주공장 건설, 생산시설 확대 및 재배치
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2016.10.11
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