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올레KT 마케팅 전략분석과 KT의 새로운도약위한 새로운 마케팅전략제안과 KT의 미래전망
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KT의 새로운 도약을위한
마케팅전략
[ 목차 ]
Ⅰ. 서론
1. KT 기업선정동기
2. KT 기업소개
1) KT 역사
2) KT의 비전과 올레경영
3. 산업분석 및 기업현황분석
Ⅱ. 거시환경 분석
1. Natural Environment
2. Technological Environment
3. Economic Environment
4. Demographic Environment
5. Cultural Environment
1) 한국 소비자들의 관심사
2) 한국 소비자들의 라이프스타일
3) 연령별 스마트폰 활용 목적과 추이
6. Political Environment
Ⅲ. 미시환경 분석
1. Company (KT 자사분석)
2. Customer (고객분석)
3. Competitiors (경쟁사분석)
1) SKT
2. LG U+
4. Publics
5. Marketing Intermediaries
Ⅳ. KT 마케팅방향 설정
1. 새로운 이미지 구축이 필요하다.
2. 40~50대를 공략한 전용상품(요금제 및 혜택)을 만들어야 한다
Ⅴ. KT 마케팅전략 분석
1. KT 마케팅믹스 4P전략
[ Product ]
[ Price ]
[ Place ]
[ Promotion ]
2. KT SWOT 분석
[Strength 강점]
[Weakness 약점]
[Opportunity 기회]
[Threat 위협]
3. LG U+ SWOT 분석
Ⅵ. KT STP 분석
1. Segmentation
1) 연령대
2) 소득수준
3) 스마트폰 사용자
2. Targeting
3. Positioning
Ⅶ. KT의 새로운 마케팅믹스 4P전략 제언
[ Product ]
[ Price ]
[ Place ]
[ Promotion ]
Ⅷ. 결론 및 나의의견
Ⅸ. 참고문헌
[별첨] 설문지
Ⅰ. 서론
1. KT 기업선정동기
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2016.10.11
54페이지
