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위메프(위메이크프라이스) 차별화 마케팅전략분석과 위메프 기업분석 위메프 SWOT,STP분석
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‘위메프’ 차별화 마케팅전략
PART 1. 위메프!
위메프 선정이유
위메프 기업소개
-경영이념
-연혁
-SWOT
PART 2. 시장과 경쟁자를 살펴라!
시장
-소셜커머스 현황1
-5요인 분석
-소셜커머스 현황2
경쟁자
-STP
-공통 전략
-차별화 전략
분석결과
PART 3. 차별화
1)차별화 아이디어를 찾아라!
남성
2)차별화 근거를 찾아라!
남성을 타겟으로 하는 근거제시(기사, 논문)
설문조사
3)차별성을 알려라!
차별화전략
-남성전용 카테고리 신설
-남성 전용 어플
-기념일 알림 기능
-소셜네트워크를 통한 판매 및 홍보 전략
4)기대효과
Q A
Appendix
SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
탄탄한 자본력
동기화기술
개인화 추천 서비스
뒤늦은 시장진입
상대적으로 낮은 직원 헌신성
소셜커머스 시장의 확대
모바일 시장의 성장
업계독점을 위한 과도한 경쟁
그루폰의 티몬 인수합병
시장과 경쟁자를 살펴라!
소셜커머스 현황
≫지난 2010년 500억 원에 불과했던 소셜커머스는 3년만에 60배 가량 증가한 3조원(2013년 추정치)에 이를 정도로 폭발적인 성장세를 보여주고 있다.
5요인 분석
다수의 공급자, 낮은 진입장벽으로
치열한 경쟁환경
낮은 전환비용으로 인한 소비자 이탈을 막기위해 차별화 전략 필요
경쟁사 현황
Segmentation
남성
여성
Old
Young
20-30대
Targeting
유행에 민감하고 구매의 결정권에 영향력이 큰 20-30대 여성을 타겟으로 저렴한 가격으로 소비자에게 접근
Positioning
내가 잘사는 이유
절.대.우.위
대한민국의 모든것 반값으로 즐겨라
3사 전략 비교
BIG3업체 분석결과
①모두 20-30대 여성을 타겟으로 함
②소셜네트워크보다는 TV광고에 집중한 홍보 형태
③가격경쟁에 초점을 맞추어 마케팅 진행
④성공적인 차별화 전략의 부재
위메프만의 차별화 전략이 필요하다
“ ”
차별화 아이디어를 찾아라!
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2016.10.11
40페이지
