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이랜드 중국시장진출 글로벌 마케팅전략 분석과 이랜드 4P전략분석및 이랜드 중국진출 성과분석과 미래전략방안 제안
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이랜드
중국진출 마케팅전략
1. 이랜드 기업 소개 및 선정이유
1) 이랜드 소개
SPAO, 티니위니, 미쏘, 로이드, 클루, 애슐리, 뉴발란스(라이센스), NC백화점, 킴스클럽 ‧‧‧‧‧‧. 이 중에 적어도 몇 가지는 들어본 브랜드일 것이다. 위의 나열된 브랜드들은 모두 이랜드 계열이다. 이랜드는 그 밖에도 많은 의류부문, 외식부문, 주거부문에서 사업을 활발히 하고 있지만 많은 사람들이 이랜드 계열의 사업인지 모르는 경우가 많다. 다른 대기업에 비해 ‘이랜드’라는 기업의 인지도는 낮은 편이라고 할 수 있다. 하지만 이랜드 내의 각 브랜드의 인지도는 모기업에 비해 높은 편이다.
이랜드의 주된 사업영역은 의류부문이지만 현재는 더 나아가 의(衣), 식(食), 주(住), 휴(休), 미(美), 락(樂)을 핵심 6대 콘텐츠로 하여 다양한 분야로 영역을 확대해 나가고 있다. 또 한 한국을 넘어 세계로 가기 위해 중국, 미국, 이탈리아, 영국 등 7개국에서 의류판매 매장을 세우거나 기업을 인수하고, 공장시설을 세우고 있다.
특히 중국에서 이랜드는 지금 승승장구 하고 있다. 최근 5년간 연평균 72% 성장하며 지난해 5,000개점을 돌파했다. 그것도 확장하기 손쉬운 프랜차이즈 형태가 아니라 모두 직영점으로 네트워크를 구축한 것이다. 이러한 상황에 탄력을 받아 이랜드는 지금 세계 최대시장으로 부상한 중국에서 다국적 패션 기업을 제치고 명실상부한 글로벌 브랜드로 자리매김하겠다고 한다.
2) 이랜드 선정이유
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2016.10.11
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