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컬쳐콜 마케팅사례분석과 브랜드분석, 새로운 마케팅전략 제안 (발표대본첨부) PPT
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마케팅 제안
_목차
1. 컬쳐콜 브랜드 선정이유와 조사 방법
2. Brand Background
3. 외부환경분석
1) 해당 업계 특징 및 동향
4. 경쟁사분석 (코데즈컴바인, 카이아크만)
5. 고객분석
1) 고객의 인구 통계적 특징 및 Life style
2) 패션구매행동
6. 컬쳐콜 현재 마케팅믹스 4P전략분석
1) Merchandise Strategy (제품전략)
2) Pricing Strategy (가격전략)
3) Communication Strategy (프로모션전략)
4) Distribution Strategy (유통전략)
7. SWOT 분석
8. 마케팅전략 요약 및 평가
9. 새로운 마케팅전략 제안
1) 제품, 이렇게 마케팅하라
2) 가격, 이렇게 마케팅하라!
3) 프로모션, 이렇게 마케팅하라!
1. 컬쳐콜 브랜드 선정이유와 조사 방법
2010년~패션계의 핫 키워드
패스트패션
트렌디한 디자인과 속도감있는 신상품출시
합리적인 가격이 중요
2011년 2월 컬쳐콜(Culture call) 런칭
2. Brand Background
‘누구에게나 공평하지만 모두에게 똑같지 않는 패션을 지향하는 2535세대의
인디비쥬얼 컨템포러리 캐주얼. 단순한 패션 스타일만이 아닌, 젊은세대의
새로운 라이프스타일까지 감각적으로 표현할 수 있는 유니크 스타일을 추구’
Brand vision
영 캐주얼 마켓의 시장 파이를 키우는 것.
고객들이 원하는 새로운 스타일과 문화를 끊임없이 제시하는 것.
유통망 30개, 매출 150억 목표
궁극적인목표
3. 외부환경분석
1) 해당 업계 특징 및 동향
해외 소싱
통합 물류 구축
제조형 SPA 확산
컨템포러리 브랜드
VS
SPA 브랜드
여성복 축으로
시장 확산
4. 경쟁사분석
의 경쟁브랜드
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2016.10.11
35페이지
