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파리바게트 중국시장진출 마케팅전략분석과 파리바게트 성공요인분석및 파리바게트 새로운 글로벌전략 제안
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중국 베이커리 시장 진출 성공기
Contents
01 서론
파리바게트 기업 소개
파리바게트 선정 이유
중국 시장 진출 목적
중국 시장 진출 현황
02 본론
1) 중국 시장분석
중국 베이커리 시장 규모 및 기업 현황
중국 베이커리 시장 수요 분석
중국 베이커리 시장의 법규
중국 베이커리 시장 타 기업 진출현황
2) 중국 시장 진출 과정
파리바게트 중국 시장 진출 과정
3) 중국시장 진출 성공요인
-전략경영 측면
-마케팅 측면 (4P 전략)
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
-HR 관리 측면
-차별화와 현지화 전략
03 결론
시사점 및 제언
-파리바게트 성공에서 주목할 점
-파리바게트 국제경영에 제안 하는 점
참고문헌
샤니의 외식사업부로 출발한 주식회사 파리크라상의 대표적 브랜드로
유럽풍 베이커리 문화를 소개, 발전
품질고급화, 차별화된 제품개발, 세련된 매장인테리어 등
끊임없는 노력의 결과 현재 1800여개의 점포 운영
현재 국내 프렌차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점
국내 빵집 프랜차이즈 중에서 가장
높은 매출을 기록
세계 제과제빵 ‘1위기업’
2020년까지 해외 60개국
3000개 매장오픈
3,095개의 가맹점을 바탕으로 경쟁업체인 뚜레쥬르보다 훨씬 더 많은 매출을 달성
글로벌 브랜드 목표
중국 시장 내,
성공요인은 무엇일까
해외 진출 국가 중, 중국 시장 내에서 철저한 시장조사와 현지화 전략을 통한 고객 만족
외국 브랜드로서 최단기간 최정상의 제과, 제빵 브랜드로 인정받아
해외 유명 업체들과의 경쟁에서 경쟁 우위 확보
최우수 베이커리로 선정
최고의 브랜드로 인정
중국 베이커리협회에서
최고급 제과업체에 수여하는
중국유명인터넷사이트에서
한국 브랜드 중 유일하게
중국 10대 인기 브랜드에 선정
품질·서비스·신뢰 항목에 대한
엄격한 심사를 바탕으로 하는
중국 정부기관에서 시상하는
‘AAA브랜드 기업’으로 선정
‘명성점’에3차례나 선정
해마다 증가하는 중국 점포 수
중국 베이커리 시장 규모 및 기업 현황
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2016.10.11
33페이지
