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프로스펙스W 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략분석과 프로스펙스W 브랜드전략분석및 프로스펙스W 새로운전략제안 레포트
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프로스펙스 W
- 워킹화 시장의 선두주자 -
Ⅰ. 서론
‘운도녀’와 ‘운도남’. 이는 운동화를 신는 도시의 남녀를 의미한다. 건강을 염려한 여성들이 하이힐을 벗고 운동화를 신는 것이 유행이더니 최근에는 출근, 퇴근 시에도 비즈니스 룩에 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. 이러한 트렌드에 힘입어 비용 대비 스트레스 해소, 운동 효과가 크다는 ‘걷기 운동’은 곧 ‘걷기 열풍’으로 번졌다. 일상생활 속에서도 운동을 할 수 있기 때문이다. 이로서 기존에 기능성만을 강조하던 다소 투박해보이던 워킹화는 세련된 디자인과 더욱 발전된 기능들로 무장해 그 시장이 계속해서 성장하고 있다.
그 중심에는 프로스펙스W가 있다. 연아 신발로도 유명한 W가 처음으로 유명세를 탄 건 ‘summer W time 을 주제로 했던 광고였다. 피겨 선수 김연아와 배우 김수현이 W의 워킹화를 신고 걷는 모습과 함께 ‘걷자!’라는 메시지가 담긴 음악이 흐르던 이 광고는 W가 프로스펙스의 워킹화라는 사실을 알리기보다는 걷기에 가볍고 편한 신발이라는 이미지와 패셔너블함이 강조된 광고였다. 곧 W는 연아 운동화로 입소문을 탔고 W 워킹화 자체의 디자인과 컬러감, 초경량의 무게까지 더해져 품절과 예약판매가 끊이지 않고 있다.
사실 러닝화와 워킹화를 구분하지 않고, 걷기 운동을 할 때에도 러닝화를 신는 사람들이 많다. 하지만 뛰기와 걷기는 착지, 발 디딤, 구름, 올림 동작이 각각 다르기 때문에 무게나 필요로 하는 충격 완화 기능 또한 다르다. 그렇기 때문에 걷기 운동을 올바르게 하기 위해서는 지면과의 마찰에서 오는 충격을 완화시켜주는 워킹화를 신는 것이 좋다.
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2016.10.11
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