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[ BBQ 마케팅케이스 연구 ] BBQ 기업분석과 BBQ 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략분석및 BBQ 중국진출 사례와 향후전략방안제안
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[목차]
1. BBQ 기업소개
2. BBQ 기업환경분석 ( 5 Forces Model 분석 )
3. BBQ SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
4. BBQ STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. BBQ 마케팅믹스 4P전략
6. BBQ 해외진출전략 (중국진출사례)
(1) 중국시장 환경분석
(2) 중국진출 현황분석
(3) BBQ의 중국시장 SWOT 분석
(4) SWOT 분석결과에 따른 전략방향과 기본전략
(5) 분석 후 전략적 시사점
7. BBQ의 해외진출 성공요인와 실패사례
(1) 해외진출 성공요인
(2) 실패사례
8. 결론
(1) BBQ의 세계화방안 제안
(2) 느낀점
1. BBQ 기업소개
프랜차이즈업계 부동의 1위의 자리를 고수하고 있는 세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ를 시작으로 전세계 4,000 여개의 가맹점을 운영하고 있는 튼튼한 글로벌 기업이다. 1995년 설립되어 경기도 전곡에 BBQ 1호점을 열었다. BBQ는 1996년에는 100호점, 1999년에는 1000호점, 그리고 2012년에는 국내 3500호점을 돌파하는 성장세를 이어가고 있다. 한국 외식기업 최초로 해외 진출하였으며, 프랜차이즈 역사상 최단기간으로 1000호점을 달성하였다. 그리고 세계 최초로 엑스트라버진 올리브 오일을 사용한 황금 올리브 치킨을 개발하였다. 2012년 BBQ 브랜드 외에 우쿠야(ukuya), 닭익는마을, 닭익는마을 도리마루, BBQ치킨 비어, BBQ참숯바베큐, BBQ올리브돈까스, BBQ올떡, 맘 팜 등 각 분야에서 국내를 대표하는 9개 프랜차이즈를 운영하고 있다.
“제너시스 BBQ의 경영이념”
1. 가맹점이 살아야 본사가 산다.
2. 고객이 원하면 무조건 하겠습니다.
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2016.11.17
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