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[ 삼성생명 마케팅전략 사례 ] 삼성생명 기업분석, 삼성생명 마케팅(SWOT,STP,4P) 전략분석, 삼성생명 향후전략제안
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삼성생명 마케팅전략 연구
CONTENTS
1. 삼성생명 기업소개
(1) 삼성생명 기업현황
(2) 사업영역 소개
2. 시장상황분석
3. 삼성생명 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 삼성생명 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 삼성생명 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론 및 향후전략방안
(1) 결론
(2) 향후전략제안
1. 삼성생명 기업소개
(1) 삼성생명 기업현황
삼성생명은 매우 빠른 속도로 성장하고 있다. 한국 생명보험업계 1위 기업으로서 안정적인 시장점유율과 함께 수익성이 양호한 보장성 상품 비중이 높은 보유계약구조를 유지함으로써 안정적인 수익성을 달성하고 있는 것으로 파악되고 있다. 2006년 30.6%를 기록한 시장점유율은 2009년 3분기 27.9%까지 하락하였지만 2008년 금융위기 이후 외국자본계열보험사(외자계사)의 본사 부실에 따른 외자계사에 대한 소비자 선호 하락, 일부 중소형 보험사의 리스크관리 소홀로 인한 경영안정성 악화 등으로 인하여 중소형 및 외자계사의 신계약 보험료 점유율은 정체 또는 하락세로 돌아섰으며, 대형보험사의 점유율은 다시 회복추세를 보이고 있다.
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2016.11.17
16페이지
