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[ 현대카드 마케팅사례 PPT ] 현대카드 기업현황과 경영전략사례, 마케팅(SWOT,STP,4P)분석, 현대카드 향후전략방안
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1. 현대카드 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업 핵심역량
2. 현대카드의 조직구조
3. 현대카드 기업환경분석
4. 현대카드 경영전략
(1) 디자인 경영전략
(2) 다각화전략
(3) 브랜드전략
5. 현대카드 SWOT분석
6. 현대카드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 현대카드 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 결론
(1) 시사점
(2) 향후전략방안
CONTENTS
1. 현대카드 기업소개
현대카드가 정의하는 신용카드
고객경험과의 상호작용을 통하여 삶의 가치를가장 효율적으로 디자인하는 것
는 현대자동차그룹의 계열사로신용카드 발급 운영을 하는 기업
(1) 기업개요
신용카드 업계의 후발주자였음에도 불구하고 10년 남짓의 짧은 기간 안에 높은 성장율을 기록하며 성장을 거듭 → 현재 카드 업계 2위
다양하고 캐치하기 쉬운 광고를 통해서 소비자들에게 성공적으로
하위 브랜드를 각인
카드 별 광고를 기획하여 소비자들이 손쉽게 현대카드의
각 카드 별 이점을 파악하고 당장 카드를 계약하지 않더라도 브랜드에
대한 인식을 하도록 함
누가 법을 만드는가
Who makes the rules
(1) 기업개요
CLM(Customer Life cycle Management)
: 고객들의 소비패턴과 카드사용 행동, 실적, 라이프스타일 등 수백 가지 데이터를 분석해 고객 관리전략을 수립
P C(Program Communication)
: 과학적 데이터 분석을 통해 고객과 감성적인 커뮤니케이션 전략방안 도출
광고 차별화
- 대행사가 아닌 현대카드 스스로의 광고 제작
- ‘현대M카드’의 “열심히 일한 당신 떠나라” CF
각종 방송에서 패러디를 비롯 사회 전반에 걸친이슈
→ 브랜드 인지도의 상승
디자인 차별화
국내 최초의 투명디자인 도입
2억원이라는 파격적인 비용 지출
→고급스러운 이미지 각인
CRM / 차별화 / 안정적인 자금력 확보
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2016.11.17
42페이지
