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[A+] 아마존닷컴 amazon 기업분석과 성공요인, 아마존 경영전략, 아마존 마케팅전략과 SWOT분석, 아마존 한국진출 전략제안과 향후전망
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-목차
1. amazon 아마존닷컴 기업소개
2. 아마존의 성공전략
3. 아마존닷컴 수익모델분석
4. 아마존 SWOT분석
5. 아마존 경영전략 사례
(1) 유통,물류전략
(2) 가격전략
(3) 차별화된 전략
(4) 고객맞춤경영
(5) 사업다각화 전략
6. 아마존의 마케팅전략 사례
(1) 퍼미션 마케팅
(2) 오프라인 광고전략
(3) 서비스마케팅 전략
(4) 저가마케팅
7. 아마존 한국시장 진출전략 제안
8. 결론 및 향후전략
1. amazon 아마존닷컴 기업소개
아마존은 1994년 월가의 펀드매니저이던 제프 베조스에 의해 설립되었다. 아마존은 인터넷 서점으로 시작했는데, 처음 설립한 1년 동안 월 평균 34%의 매출 증가율을 보이면서 미국 시장뿐 아니라, 세계적인 인터넷 서점 돌풍을 일으켰다. 사업 시작 5년 만에 온라인 서적 시장에서 85%의 시장점유율을 차지했다. 아마존의 이런 성장은 온, 오프라인 시장에 관계없이 도서판매 업체들에게 큰 위협이 되었고, 미국 최대 오프라인 도서 판매 체인인 ‘반스앤노블’ 역시 예외가 될 수 없었다. 서적 판매에서 시작한 아마존은 점차 판매하는 제품의 구색을 넓히기 시작했고, 2004년에는 더 이상 인터넷 도서 판매 기업이 아닌 종합쇼핑몰이 되었다. 아마존은 영국, 독일, 프랑스와 일본, 캐나다, 중국, 브라질, 멕시코등 14개국에 진출해 글로벌 기업으로 한 단계 더 발전했다. 이렇게 직접적으로 진출한 것 말고도 2001년에는 러시아의 BabiesRUS와 함께 Baby Store를 론칭하고, 영국 아마존과 독일 아마존을 이용해 전체 유럽시장에 진출하는 등의 활동을 통해 시장을 전 세계적으로 넓혔다. 아마존은 각 나라의 종합쇼핑몰 업계에서 상위권에 위치하며 해외진출을 성공적으로 이끌어 냈다.
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2016.11.17
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