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폭스바겐 위기상황(배기가스조작)분석과 극복위한 전략제안및 폭스바겐 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 폭스바겐 기업소개와 과거성공요인 PPT
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1. 폭스바겐 기업소개
(1) 폭스바겐 기업개요
(2) 폭스바겐 과거성공요인
2. 폭스바겐 SWOT분석
3. 폭스바겐 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 폭스바겐 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 폭스바겐 중국진출사례
6. 폭스바겐 위기상황분석 (배기가스 조작사건)
7. 위기극복위한 전략제안
CONTENTS
1. 폭스바겐 기업소개
:독일어 자체로 ‘국민차’를 의미
딱정벌레형 자동차로 유명한 독일 자동차 제조업체
1937년 히틀러 명령으로 나치노동조합에 의해 설립.
현재 세계 2위 자동차 회사
폭스바겐그룹 산하에 11개 브랜드
- 폭스바겐, 아우디, 벤틀리, 람포르기니, 포르쉐 등
(1) 폭스바겐 기업개요
5
(2) 폭스바겐 과거성공요인
2. 폭스바겐 SWOT분석
SWOT분석
3. 폭스바겐 STP분석
9
(1) Segmentation
10
(2) Targeting
1. 타 기업 차종 동급대비 출력, 연비 모두 우수
2. 유지 비용을 줄일 수 있는
무상 정비 쿠폰과 1년 유류지원
쿠폰제공
3. 자동차 개념이 아닌 사람이 쉴 수 있는 공간(편안함과 안정성)을 제공
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2016.11.17
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