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H M 마케팅 사례연구 (H M 브랜드분석+성공요인+한국진출전략+SWOT+마케팅전략+H M 향후전략방향제언)
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H M
마케팅사례
-목차-
1. H M 브랜드소개
2. SPA브랜드 소개
3. H M 계열사소개
4. 시장환경분석
5. H M 전략의 성공요인
6. H M기업전략
(1) 제품구성전략
(2) 콜라보레이션 전략
(3) 인테리어와 디스플레이 전략
(4) 인력수급전략
7. H M 한국진출전략
8. H M SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
(5) ST전략
(6) WO전략
9．H M 다양한 마케팅사례
(1) 스타마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 블로그 마케팅
10. 향후전략방향 제언
1. H M 브랜드소개
- 스웨덴 기업으로서 패스트 패션업게 세계1위, 최근 5년간 10%의 고성장을 지속, 전세계 43개국 2,472매장을 가지고 있으며 전체 매출 비중은 유럽과 미국에 집중된 편이지만 아시아, 중동 등으로의 매장 진출 가속화
- 주타겟층은 15-34세. 중상층의 소비자.
- ‘H M’은 “최적의 가격으로 패션과 품질을 추구한다”는 기조 하에 안정된 시스템을 구축하고 신상품을 빠르게 공급하여 ‘자라’보다 저렴한 가격대를 형성. 상품은 기본 디자인 라인인 모던 베이직이 60%의 비중을 차지, 커런트 패션이 25%, 최신 트렌드의 하이패션이 15%로 구성.’
- H M 의 대표경쟁력 중 하나인 명품디자이너 브랜드와의 콜라보는 ‘H M 을 좀 더 트렌디하게 만들면서 브랜드 이미지를 제고 시킨다.
- H M은 국내의 해외 SPA브랜드 빅3 중 가장 늦게 진출했지만 매년 평균 68%의 성장률을 보이며 매출액이 늘어나 지난해에는 899억원의 매출을 올렸다. ZARA, 유니클로에 비하면 적은 성장률이나, H M은 후발주자로서 65개에 달하는 매장을 열며 눈에 띄는 행보중.
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2017.03.19
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