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IKEA 이케아 차별화된 기업전략과 IKEA 이케아 글로벌 마케팅전략에 대한 사례연구
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이케아 기업전략 사례연구
-목차-
1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 경영철학
2. 이케아 기업현황 분석
3. 이케아만의 차별화된 기업전략
4. 이케아의 물류전략
5. 이케아의 한국진출전략 사례
6. 이케아의 마케팅전략
(1) SWOT분석
(2) 마케팅믹스 4P전략
7. 결론 및 느낀점
1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
이케아(IKEA)는 스웨덴에서 출발한 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 다국적 기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영하고 있다.
(2) 이케아 경영철학
이케아의 경영철학은 ‘To create a better everyday life for the many people 이다. ’많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다‘는 것이다. 보다 많은 사람들을 위해 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈 퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공하는 것을 경영철학으로 삼고 있다. 여기서 홈 퍼니싱은 홈(home·집)과 퍼니싱(furnishing·단장하는)의 합성어다.
이케아는 이 철학을 실현시키기 위해 고객의 소리를 직접 듣는 것부터 시작을 합니다. 일명 VOC(고객의 소리)이다. 전 세계의 수많은 가정을 직접 방문하고 다양한 조사를 통해 현대인들의 니즈를 찾아내는 것이다. 이러한 자료들을 바탕으로 제품의 전략 담당자가 그 시즌에 필요한 스타일북을 만들면 다양한 분야의 전문가들이 모여 제품 개발 회의를 시작한다. 재료에 대한 고민은 물론 유통 과정과 마지막 엔드 마켓으로 가는 거리를 줄이기 위한 공장 위치 선정 등 다양한 노력을 기울인다.
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2017.03.19
15페이지
