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[ 빈폴 마케팅전략 PPT ] 빈폴 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 빈폴 향후전략방향제언
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1. 빈폴 브랜드소개
(1) 빈폴 개요
(2) 브랜드컨셉
(3) 경영철학
2. 시장환경분석
3. 경쟁사소개
(1) 라코스테
(2) 해지스
4. 빈폴 SWOT분석
5. 빈폴 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 마케팅활동
(1) 컬러마케팅
(2) 다각화 마케팅
8. 향후전략방안 제언
INDEX
1. 빈폴 브랜드소개
＊빈폴은 제일모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로 1989년 출범하였다.
＊당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭 하며 발을 들여 놓았다.
빈폴은 런칭 이후 초반 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다.
(1) 빈폴 개요
1989년 BEAN POLE 런칭
concept
고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트래디셔널
(2) 브랜드컨셉
빈폴은 좋은 가문 사람들의 삶과 여유, 정신을 보여주는 브랜드로 자연주의 와 행복문화 그리고 희망의 정신 이라는 3대 라이프스타일을 사업 철학으로 삼아 기업 활동을 수행하고 있다.
자연을 벗하는 삶의 여유로서 천연소재를 기본으로 자연친화적
디자인을 지향 한다는 의미
좋은 가문의 사람들이 추구하는 삶의 목적은 행복으로 빈폴이
설정하는 TPO와 행복한 삶에 바탕을 두고 있는다는 것을 뜻 함
미래에 대한 도전정신으로 과거에 영광에 머물지 않고 새로운 정통
을 창조하는 진취적인 기상을 말함
.
희망의 정신
자연주의
행복문화
(3) 경영철학
2. 시장환경분석
캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한
캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
1. 의류시장 환경
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2017.03.19
30페이지
