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[피자헛 마케팅사례 PPT] 피자헛 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 피자헛 미래전략제안
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마케팅 발표
1. 피자헛 기업소개
2. 피자헛 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁자분석 (Competitor)
(3) 소비자분석 (Customer)
3. 피자헛 성공비결
4. 피자헛 SWOT분석
5. 피자헛 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 피자헛 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 피자헛 미래전략제안
8. 결론
INDEX
1. 피자헛 기업소개
한국 피자헛은 20년 이상의 연혁을 가지고 기존에 없었던 전혀 새로운 음식을 한국에 도입하면서 수많은 마케팅 전략을 펼쳐왔기 때문
현재 100여 개국에 35.000개 이상의 레스토랑을 소유하고 있는 피자헛의 한국 현지 법인 (종업원 수:7000명)
회사개요
선정배경
최초
국내에 피자 유행을
로 일으킴
최초 피자열풍을 주도한 기업으로써 소비자들의 인식 면에서나 시장 점유율 면에서나 피자업계의 확고한 1위 업체
2. 피자헛 3C분석
가족단위 고객들에게
함께 즐기는 피자로 강하게 포지셔닝
[2013년도 피자헛 TV 광고]
(1) 자사분석 (Company)
“Made for woman”
20대 여성 중심
포지셔닝
“We know the pizza”
전통있는 피자
배달 중심 피자 사업
]] 두 경쟁업체가 특징적인 포지셔닝 전략으로 빠르게 성장
(2) 경쟁자분석 (Competitor)
Customer
20~30대 소비자 多
빠른 변화, 트렌드에 민감
할인, 쿠폰, 포인트 등에 관심이 많은 편
SNS 등 높은 소셜 매체, 모바일 활용 능력
(3) 소비자분석 (Customer)
3. 피자헛 성공비결
고객중심 경영
챔스 프로그램
챔스 챌린지
CER 프로그램
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2017.05.17
37페이지
