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루이비통 성공요인과 루이비통 브랜드,마케팅전략및 SWOT,STP,4P분석과 루이비통 향후방향제언 PPT
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1. 루이비통 브랜드소개
(1) 루이비통의 역사
(2) 루이비통 핵심역량
(3) 루이비통 성공요인
2. 시장환경분석
3. 루이비통 경영전략
4. 루이비통 브랜드전략
5. 루이비통 마케팅전략
6. 루이비통 SWOT분석
7. 루이비통 STP분석
8. 루이비통 마케팅믹스 4P
9. 루이비통 향후방향제언
[CONTENTS]
1. 루이비통 브랜드소개
(1) 루이비통의 역사
뛰어난 브랜드 이미지
- 브랜드가 가지고 있는 이미지를 함께 판매
명품브랜드의 소유는 사회적인 성공을
축적된 부와 직접 연결
루이비통 가방을 구입함으로써 다른 집단과의 차별성,
나의 존재가치, identity추구!
(2) 루이비통 핵심역량
소량생산, 철저한 품질관리
고가 포지셔닝 전략
전통과 혁신을 동시에 추구
명품으로서의 가치유지 및 창출
(3) 루이비통 성공요인
2. 시장환경분석
1. 명품의 대중화 (맥럭셔리)
2. 아시아 시장의 급부상
3. 골드미스의 증가
4. 명품과 전자제품과의 결합
5. 불황을 모르는 명품 시장
6. 가짜 명품시장의 병행 성장
맥럭셔리의 대표주자
‘LOUIS VUITTON’
Problem
명품 이미지 하락
3. 루이비통 경영전략
1) 품질에 대한 회사의 끊임없는 관심
평생 수리보증 이 필요없을 정도로 철저하게 품질을 검사한다. 또한 유통망도 엄격하게 관리된다(루이비통 핸드백은 할인을 하지 않는다). 무엇보다도 디자인과 제조의 생산성 향상에 힘입은 생산설비의 효율성, 그리고 지속적으로 성장하면서도 수익을 떨어뜨리지 않고 광고와 전 세계 매장 확장을 가속할 수 있는 능력이다. 언젠가는 루이비통을 앞서고자 하는 미국 핸드백 브랜드인 코치(Coach)의 CEO 류 프랭크 포트(Lew Frankfort)는 루이비통의 운영 시스템은 세계 최고 라고 말한다.
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2017.05.17
34페이지
