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유니클로 기업성공비결과 유니클로 마케팅사례,경영전략과 유니클로 향후방향연구 PPT
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마케팅사례 발표
1. 유니클로 기업소개
(1) 유니클로의 탄생
(2) 유니클로 비지니스모델
(3) 기업핵심역량
2. 유니클로 성공비결
3. 유니클로 경영전략
4. 유니클로 마케팅전략
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 마케팅믹스 4P전략
(4) 해외진출 마케팅
5. 한국내 이미지 개선방안 제언
6. 향후방향제언
INDEX
1. 유니클로 기업소개
1. 일본의 오랜 경기 침체로 인한 실속 있고 싼 가격의 제품으로 구매 패턴이 바뀜.
2. 유니클로는 다양한 소재와 가격 정책으로 일본의 국민 브랜드로 자리 잡음.
- 유니바레 라는 신조어 탄생
3. 유니클로가 주목 받는 이유 SPA 브랜드
4. 시장 수요를 정확하게 파악 적시, 적재적소에 상품을 공급하는 패스트 리테일링
(1) 유니클로의 탄생
(2) 유니클로 비지니스모델
1. 가격경쟁 우위
사내에서 제품을 기획, 생산, 판매에 이르는 모든 과정을 일체화하여 운영함.
제품을 소품종 대량생산 체제를 유지함.
선호제품을 중심으로 재고 수량을 파악하여 원활한 공급을 함.
선호할 만한 디자인의 개발 자체적으로 진행함.
(3) 기업핵심역량
2. 폭넓은 고객층 확보
‘언제 어디서든 누구나 쉽게 입는 생필품 같은 옷 이 유니클로가 표방하는 전략, 즉 유아부터 시작하여 장년층까지 다양하게 공략 가능함.
매일 입어도 티 나지 않는다는 점을 강조하여 모든 연령층에게 접근 할 수 있게 만듬.
3. 점포 주도 방식의 운영 방식
유능한 점장을 선발. (재고 조정 및 진열, 점장의 발주권한 제공등 상당한 부분에서 자유 재량권을 주고 점포의 영업이익 목표의 달성도를 인센티브로 직접 반영하여 점장들의 경쟁 심리를 자극함.)
점장 주도하에 직원교육을 주기적으로 실시하여 서비스 향상 및 소비자들의 컴플레인 재고에 많은 영향을 끼쳤으며 한국 소비자들의 입맛에 맞는 서비스 제공.
(3) 기업핵심역량
2. 유니클로 성공비결
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2017.05.17
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