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IKEA 이케아 기업소개와 이케아 마케팅전략 사례분석및 IKEA 이케아 문제점과 해결방안제언 PPT
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1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
(3) 이케아 기업로고
2. 가구시장분석
3. IKEA 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. IKEA 이케아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. IKEA 이케아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 이케아의 다양한 마케팅활동
(1) 이색 마케팅
(2) CRM 마케팅전략
(3) FUN 마케팅
7. IKEA 이케아 문제점분석과 해결방안
(1) 문제점
(2) 해결방안
[목차]
1. IKEA 이케아 기업소개
IKEA : “많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다!”
스웨덴의 다국적 기업으로 가구, 홈 악세사리, 주방용품등을 생산 판매하는 대형 가구 기업
(1) 기업개요
문화를 파는 기업
문화까지, 소비자들을 위해 제공하는 회사
배고픈 사람은 쇼핑할 마음이 들지 않는다.
이케아에서 빠뜨릴 수 없는 것이 즐거운 가족 나들이 라는 가치
‘IKEA’ 기업문화 5요소
단순하게 행동하라.
(지위에 상관없이 모든 사람을 동등하게 대한 다는 의미)
- 책임을 위임하고 받아들여라.
- 현장을 이해하기 위해 노력하라.
- 남과 차별화하는 용기를 가져라.
- 원가 의식을 가져라.
(2) 경영철학
IKEA의 로고는스웨덴 국기의 파랑과 노랑의 색으로 로고를 디자인.
전세계 이케아매장 또한 외벽은 파랑으로 간판은 노랑으로 디자인.
(3) 이케아 기업로고
2. 가구시장분석
· 이케아 가구는 현재 유렵과 북미에 집중적인 판매
· 부동산 침체와 수비심리 위축으로 주거용가구의 성장의 어려움
· 기업들이 제조보다는 물류와 품질관리에 주력
· 국내 가구기업의 한계로 인해 수입제품이 늘어나는 추세
· 이케아의 한국 진출로 국내기업들의 경계가 강화
3. IKEA 이케아 SWOT분석
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2017.10.27
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