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[쉐보레 마케팅 PPT] 쉐보레 기업분석과 마케팅 3C,SWOT,STP,4P전략분석및 쉐보레 미래전략,향후방향제언
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“마케팅 사례발표”
1. 쉐보레 기업소개
2. 자동차 시장상황분석
3. 쉐보레 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Consumer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
4. 쉐보레 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 쉐보레 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 쉐보레 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 쉐보레 미래전략제언
8. 결론과 향후방향제언
CONTENTS
1. 쉐보레 기업소개
쉐보레는 미국 제너럴 모터스 자회사 BRAND이며 세계에서 가장 많이 알려져 있는 브랜드
GM 제너럴 모터스 브랜드 중 폰티악과 함께 판매율이 가장 높은 대중적인 브랜드.
쉐비(Chevy) 라는 이름으로 많이 불린다. 쉐보레는 20가지 이상의 자동차를 판매하고 다양한 버전의 모델을 전세계에 판매하고 있고 승용차와 중형 트럭 시장에서 유명. 대표적인 픽업 트럭으로는 실버라도가 있다.
2. 자동차 시장상황분석
한국 자동차 시장은 FTA발효 현재 현대/기아 자동차가 시장점유율 80%를 차지
늘어나는 유럽시장 점유율과는 다르게 국내시장에서는 계속적인 하락이 예상되고 FTA의 가격인하 효과로 수입차의 점유율이 상승
따라서 한국GM 쉐보레는 유럽과 미국과의 FTA체결로 해외 판매, 사상 최대의 영업이익을 본 현대/기아 차의 내수시장 하락부분의 틈새시장을 공략해야 하며 차별화된 마케팅 전략으로 두 자릿수 점유율을 이끌어 낸 만큼 수입차와 차별화되는 경영전략으로 고객과의 유기적 관계형성을 통해 수입차를 따돌려야 한다
3. 쉐보레 3C분석
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2017.10.27
29페이지
