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[에뛰드하우스 마케팅사례PPT] 에뛰드하우스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P,기타마케팅활동 분석과 에뛰드하우스 향후시사점연구
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마케팅 사례발표
1. 에뛰드하우스 브랜드소개
(1) 브랜드개요
(2) 브랜드철학
2. 에뛰드하우스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 에뛰드하우스 STP분석
(1) Segmentation Targeting
(2) Positioning
4. 에뛰드하우스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 그 외 마케팅활동
(1) 컬러마케팅
(2) 프린세스 마케팅
(3) 네이밍 마케팅
6. 결론 및 시사점
INDEX
1. 에뛰드하우스 브랜드소개
모기업인 에뛰드에서 출범시킨 자매브랜드로, 인지도가 있는 태평양그룹에서 나온 브랜드이기 때문에 초기부터 높은 신뢰도를 가지고 있었다.
특이한 제품이 많이 나오는 것으로 유명하며, 기초화장품보다는 색조화장에 주력하고 있다. 일명 ‘핑크마케팅’을 도입, 매장에 핑크색의 소품을 배치, 마치 공주의 방처럼 사랑스럽고 아기자기하게 꾸며놓았으며, 용기 디자인 역시 둥그런 모서리와 핑크색 컬러, 리본 등의 장식을 가미하여 에뛰드하우스의 소녀 고객들의 마음을 사로잡는 마케팅을 진행하고 있다.
(1) 브랜드개요
트렌드를 반영한 메이크업 스타일을 제시하여 합리적인 가격으로 신세대 여성에게 다양한 재미와 개성을 표현하는 즐거움을 선사하는 메이크업 브랜드.
또한 핑크멤버쉽, 핑크멤버쉽 감사세일등 많은 혜택을 만들어 여자심리를 잘 겨냥했다. 해외분들이 아닌 이상 우리나라 사람들은 이 기간에 맞춰 화장품을 구매하면
좋은 기분으로 더 예뻐질 수 있을 것입니다
(2) 브랜드철학
2. 에뛰드하우스 SWOT분석
Strength
메이크업 전문 화장품으로서의 높은 인지도
태평양이라는 탄탄한 기업의 계열사
브랜드 샵으로 타 브랜드 견재 용이
컬러 마케팅을 통한 다양한 제품
타기업과 차별화되는 ‘프린세스’ 전략
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2017.10.27
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