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[현대자동차 글로벌마케팅PPT] 현대자동차 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P분석및 글로벌전략분석과 현대자동차 향후방향
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글로벌마케팅 발표
1. 현대자동차 기업소개
(1) 현대자동차 개요
(2) CEO 소개
(3) 경영철학
2. 현대자동차 성공비결
3. 현대자동차 SWOT분석
4. 현대자동차 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 현대자동차 마케팅 4P전략
6. 현대자동차 글로벌 마케팅전략
(1) 중국진출 마케팅전략
(2) 미국진출 마케팅전략
(3) 인도진출 마케팅전략
7. 현대자동차의 CRM전략
8. 현대자동차 향후방향제언
CONTENTS
1. 현대자동차 기업소개
- 1967년 미국 포드자동차와의 합작으로 설립, 1976년 국내 최초의 자체모델 ‘포니’생산.
세계 100대 브랜드 중 하나인 39위, 해외에 6개의 생산법인과 18개의 판매법인을 두고 있음.
2016년 세계시장에서 196만 3023대를 판매, 총 매출액 91조 9587억으로 3%성장률 기록.
(1) 현대자동차 개요
(2) CEO 소개
(3) 경영철학
2. 현대자동차 성공비결
신제품 개발
고가제품
저가제품
소득수준이 높은 선진국 위주
소득수준이 낮은 후진국위주
친환경 자동차
가격책정 전략과 원자재 절감
2005년 이전
2005년 환율 급락
현재
원가가산 가격책정
경쟁기준 가격책정
가치기준 가격책정
(제값 받기)
3. 현대자동차 SWOT분석
중국 업체들의 급부상
4. 현대자동차 STP분석
현대 자동차 제품군에 따른 Segmentation
호화형
전통형
스포츠형
실용형
(1) Segmentation
연령층에 따른 차별화 전략
여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객층이었던 40-50대 남성과 더불어 30-50대 여성도 중형차의 주요 고객으로 성장하였다는 점을 인식하고 이들을 소나타의 목표시장으로 선정하였다.
성별에 따른 차별화 전략
(2) Targeting
safe reliable
Uunreliable
Luxury
Affordable
(3) Positioning
safe reliable
Uunreliable
Luxury
Affordable
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2017.10.27
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