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좋은데이 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 좋은데이 새로운 마케팅전략 제언과 향후전망 PPT
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1. 좋은데이 소개
(1) 좋은데이 등장배경
(2) 무학 기업소개
2. 좋은데이 성공비결
3. 좋은데이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
(5) SWOT전략분석
4. 좋은데이 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 좋은데이 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 좋은데이 새로운 마케팅전략 제언
7. 향후전망
INDEX
1. 좋은데이 소개
웰빙 시대에 맞는 차별화된 소주제품 요구증대
소비자의 새로운 욕구와 새로운 시장환경에 적응
소비자의 80%이상을 차지하려는 물에 대한
획기적인 변화추구
신세대 감각의 NEW
브랜드 모색
(1) 좋은데이 등장배경
(주)무학의 경영철학 :
“최상의 제품을 지속적으로 공급한다.”
(주)무학 ‘좋은데이’의 기업 이념 :
(2) 무학 기업소개
2. 좋은데이 성공비결
좋은 재료와 낮은 도수로 높은 질의 소주를 개발한 점이다. 무학은 지리산 청정지역 지하암반수를 사용했다는 것을 강조, 소주의 맛과 품질을 향상시켰다.
(2) 좋은데이 이라는 브랜드 명은 언제나 좋은날이라는 의미로 희망적인 사고를 갖게 하여 소비자에게 호응을 얻었다.
(3) 좋은데이 인형을 앞세운 퍼레이드 행사, 미니어쳐 무상제공을 통해 소비자의 관심과 입소문을 전략적으로 이용한 마케팅이다.
3. 좋은데이 SWOT분석
필수 아미노산 최초 첨가
경남지역 소주시장 점유율 1위
적극적인 공격 마케팅
탁월한 부드러운 맛
(1) Strength
수도권 내의 인지도 부족
경쟁사에 비해 낮은 인지도
브랜드 파워 미약
좁은 표적시장 (전국 유통망의 협소함)
(2) Weakness
꾸준히 증가하는 소주 소비량
여성음주 소비량, 경제활동 참여 증가
소비자의 저도주 선호
술자리 문화의 변화
웰빙 문화 확산
신제품 출시
(3) Opportunity
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2017.10.27
30페이지
