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[나이키 마케팅사례] NIKE 나이키 브랜드분석과 SWOT분석및 마케팅전략 사례와 나이키 미래방향제언
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나이키
브랜드분석
SWOT분석
마케팅사례
미래방향제언
[목차]
1. 나이키의 시작과 역사
2. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 나이키의 다양한 마케팅활동 사례
(1) 스타마케팅
(2) 캠페인마케팅
(3) 스포츠마케팅
(4) 감성마케팅
(5) 인지마케팅
(6) 그린마케팅
(7) 행동마케팅
(8) 관계마케팅
(9) 감각마케팅
4. 나이키의 미래방향제언
1. 나이키의 시작과 역사
(1) 브랜드와 로고의 제작
- 나이키의 첫 직원인 제프 존슨은 승리의 여신인 니케(Nike)에 관한 꿈을 꾸고 회사의 이름을 생각해낸다. 나이키는 필나이트의 아이디어였던 ‘디멘션6’이라는 이름을 제치고 회사의 새이름으로 정해진다.
- 필나이트와 안면이 있던 포틀랜드 주립 대학의 그래픽 디자인과 학생인 캐롤린 데이빗슨(Carolyn Davidson)이 35달러를 받고 나이키의 트레이드 마크인 스우시를 만들게 되었다.
(2) 나이키의 엠블럼
- 니케 : 올림포스 승리의 여신으로 오늘날 전해지는 유물로는 화려한 날개
- 사모트라케의 니케 : 승리
- 사모트라케의 날개 : 운동에너지
- 사모트라케의 곡선미 : 역동적인 스포츠정신
- 2005년 기준 파이낸셜 월드에서 72억 달러 가치
(3) 로고의 변화
2. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
- 연구개발
나이키는 연구 개발에 매우 강하다. 그것은 발표 되고 있는 나이키의 제품군에 의해 증명된다. 그들은 가장 싸고 높은 품질의 제품을 생산할 수 있는 곳이라면, 어디서든지 생산한다. 만약 비용이 상승하거나 제품생산을 더욱 싸게 만들 수 있는 곳이라면(혹은 같거나 더 나은 전략이 있다면), 나이키는 공장을 옮길 것이다.
(2) Weakness
- 저임금 노동착취의 인식
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2018.04.05
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