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[라코스테 마케팅PPT] 라코스테 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 라코스테 미래 마케팅전략 제언
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라코스테
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. 라코스테 브랜드소개
2. 라코스테 성공요인
3. 의류시장 환경분석
4. 라코스테 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 라코스테 STP분석
(1) Segmentation Targeting
(2) Positioning
6. 라코스테 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 미래 마케팅전략 제언
CONTENTS
1. 라코스테 브랜드소개
1985년 한국에 런칭된 캐주얼 웨어 라코스테는 2000년 한국의 동일방직과 프랑스의 드방레가 합작하여 인터네셔널 한국 라코스테 법인을 설립하였다.
“The Happiest Moment of Life 라는 영원한 테마를 모토로 하고 있다. 단순히 옷을 파는 것이 아니라 문화를 파는 것이라는 마인드로 럭셔리 시장의 리더가 되는 것을 기업목표로 하고 있다. 품질은 빈폴과 동일하게 고급화 전략을 내세우고 있으며, 외국인과 젊은층을 겨냥해 젊고 진보적인 이미지를 추구한다
2. 라코스테 성공요인
차별화된 개성있는 디자인
뛰어난 품질
피케셔츠로 대표되는 브랜드 이미지
입소문마케팅
3. 의류시장 환경분석
▶ 경제위기 이후 급격히 축소 ⇒ 완만한 회복세를 보임.
▶ 특히 캐주얼 의류시장이 두각을 나타내고 있음.
부문별 트랜드 전망
‘클래식
미니멀’
취향의
도래
남성복
새로운 감성시장
여성복
뚜렷한 Identity
타겟시장
① UCC(User Created Contents)
② 프로슈머(Pro-sumer)
③ 창조적(Creative) 소비자 크리슈머(Cre-sumer)
④ 트윈슈머(Twin-sumer)
고급화 + 차별화 + 합리화
남 성 복
여 성 복
아 동 복
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2018.04.05
26페이지
