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[레드불 마케팅사례] 레드불 성공요인 SWOT분석과 레드불 마케팅전략 사례분석과 미래전략제시
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성공요인,SWOT분석
마케팅사례
미래전략제시
[목차]
1. 레드불의 시작과 History 분석
2. 레드불의 성공요인
3. 에너지음료 시장환경분석
4. 레드불 SWOT분석
(1) 강점 Strength
(2) 약점 Weakness
(3) 기회 Opportunity
(4) 위협 Threat
5. 경쟁사와 비교분석
(1) 핫식스
(2) 몬스터
(3) 락스타 에너지
6. 레드불의 다양한 마케팅활동 사례
(1) 스포츠마케팅
(2) 소셜미디어와 SNS 마케팅
(3) 트리즈마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 광고전략
(6) 문화 마케팅
7. 미래전략 제언
1. 레드불의 시작과 History 분석
치약회사인 블렌닥스(Blendax)에서 아시아 담당 마케팅 부장으로 일하던 디트리히마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)가 태국에 출장을 갔다가
시차로 인해 피곤을 겪게 되었고, 출장을 갔었던 제약회사의 제품인 ‘크라팅다엥’(KratingDaeng)을 마신 후 피로를 회복하는 경험을 한다.그 제약회사는 항생제를 팔기 위해 찰레오유비디야(Chaleo Yoovidhya)가 설립했던 것으로,후에 방향을 전환하여 ‘에너지드링크’라는 새로운 카테고리를 만들었던 회사였다.
디트리히마테쉬츠는 이음료를 서양으로 들여오기로 계획하고 다니던회사를나오게된다. 그 후 의기투합한 찰레오유비디야와 디트리히마테쉬츠는 1984년에 회사를 세우고 유럽인의 입맛에 맞게 음료의 레시피를 바꾸기로 한다. 결과적으로 음료의 주원료인 타우린, 카페인, 글루쿠로노락톤 등은 그대로 사용하되 설탕을 줄이고 탄산수를 첨가하여 1987년, 청색과 은색으로 디자인한 Red Bull을 오스트리아에서 처음 출시했다.
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2018.04.05
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