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라코스테 브랜드분석과 마케팅전략 STP,4P분석,미래전략제언
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라코스테
마케팅전략 분석
[목차]
1. 라코스테 브랜드소개
2. 라코스테 브랜드 히스토리
3. 라코스테 마케팅 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
4. 라코스테 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 미래전략제안과 느낀점
1. 라코스테 브랜드소개
라코스테는 1933년 프랑스의 테니스 스타 장 르네 라코스테가 당시 프랑스 최대의 니트웨어 생산가 앙드레 질리에와 함께 의류브랜드를 설립한 것이 역사의 시초이다.
1985년 한국에 런칭된 캐주얼 웨어 라코스테는 2000년 한국의 동일방직과 프랑스의 드방레가 합작하여 인터네셔널 한국 라코스테 법인을 설립하였다. “The Happiest Moment of Life 라는 영원한 테마를 모토로 하고 있다. 단순히 옷을 파는 것이 아니라 문화를 파는 것이라는 마인드로 럭셔리 시장의 리더가 되는 것을 기업목표로 하고 있다. 품질은 빈폴과 동일하게 고급화 전략을 내세우고 있으며, 외국인과 젊은층을 겨냥해 젊고 진보적인 이미지를 추구한다.
라코스테는 의류시장의 매출신장을 바탕으로 악세사리, 운동화, 썬그라스, 모자 등 다양한 사업으로 확장하고 있으며, 그러한 다양한 브랜드를 한 매장에서 노출시키는 멀티스토어 형태로 전국 90여개 매장을 운영한다. 특히 신규 런칭한 ‘LACOSTE SPORTS’는 스포츠 클래식 브랜드로 젊은 층의 사랑을 받고 있다. 제품생산, 유통 및 매장운영은 SPA브랜드와는 다르게 본부의 상품개발 및 구매력, 전산 정보시스템, 물류 망 등 경영 노하우를 바탕으로 가맹점을 운영함으로써, 프랜차이즈 형태이다.
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2018.04.05
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