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쿠팡 기업 성공비결과 쿠팡 마케팅 SWOT,STP,4P분석과 쿠팡 핵심 마케팅전략분석 PPT
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쿠팡
마케팅 분석
1. 쿠팡 기업분석
2. 소셜커머스란
3. 쿠팡 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 쿠팡 성공비결
5. 쿠팡 SWOT분석
6. 쿠팡 STP분석
7. 쿠팡 마케팅믹스 4P전략
8. 쿠팡의 핵심 마케팅전략
(1) 쿠팡맨
(2) 와우프로젝트
(3) 배송시스템
(4) 모바일전략
(5) 대중마케팅
(6) 문화마케팅
9. 결론
1. 쿠팡 기업분석
2009년 미국에서 그루폰이 인기를 끌게 되고,자영업체가 많은 한국 시장에서의 성공가능성을 보고 한국에서 ‘쿠팡’오픈
그 이후 패션, 뷰티, 지역맛집, 여행상품, 레져상품 등 직접 뽑은 상품을 합리적인 가격에 제공하는 서비스 제공.
서비스 개시 22개월만에 월간 흑자 달성에 성공했으며, 3년 만에 연간 거래액 1조원을 기록.
2. 소셜커머스 란
소셜 커머스의 개념
-소셜 커머스는 인터넷의 기술적인 발전과 함께 더욱 복잡해지는 인터넷 환경 속에서 자연스럽게 발생한 것이며 SNS의 성장과 더불어 더욱 발전하게 됨
Online shop
시스템(판매, 배송,결재 등)
Consumer
Prosumer
Prosumer
Prosumer
Prosumer
Prosumer
Prosumer
서비스
서비스
서비스
3. 쿠팡 기업환경분석
(5 Forces Model분석)
잠재경쟁자 위협
기존경쟁 강도
High
High
상위업체들의 덩치가 커지면서
BIG4 로의 쏠림현상
마케팅 광고비용 전쟁
소비자의 교섭력
공급자의 교섭력
대체재의 위협
High
Strong
Weak
그 날의 필요에 따라
타 사이트로의 전환이 쉬움
기업 입장에서
충성고객확보의 어려움
소셜커머스 업체와 공급업체는갑-을의 관계
공급업체는 홍보를 원하고
소셜커머스업체는 이들을 선정
오픈마켓의 영역확장
11번가와 모바일커머스 업체
윙쿠폰 제휴
4. 쿠팡 성공비결
5. 쿠팡 SWOT분석
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2018.04.05
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