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TOMS 탐스슈즈 성공비결과 SWOT분석및 탐스슈즈 마케팅전략분석및 느낀점 -TOMS 탐스슈즈 마케팅연구
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TOMS
탐스슈즈
성공비결
SWOT
마케팅전략
[목차]
1. TOMS 탐스슈즈 브랜드분석과 특징
2. TOMS 탐스슈즈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. TOMS 탐스의 성공비결
4. TOMS 탐스 마케팅전략
(1) CSR 마케팅
(2) 공익연계 마케팅
(3) 차별화 마케팅
(4) 캠페인 전략
(5) 구전마케팅 (입소문 마케팅)
(6) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 결론 및 느낀점
1. TOMS 탐스슈즈 브랜드분석과 특징
“올바른 기부를 실천하는 탐스”
탐스 설립 후 초창기에는 기부되는 신발을 판매용과 동일한 형태로 만들었다. 하지만 아이들이 학교에 가려면 교복에 어울리는 검정색의 신발이 필요했다. 그리고 울퉁불퉁한 길을 걷기 위해서는 고무창이 조금 더 단단하고 높은 신발이 필요했다. 그래서 현재 기부되는 신발을 그 지역에 적합한 형태로 따로 제작하고 있다. 에티오피아의 경우, 상피병 감염을 예방하기 위해 그 지역의 환경에 적합한 형태의 신발이 개발되어 기부되고 있다.
탐스는 아르헨티나의 학교들에 3년째 신발을 기부하며 지속적인 기부 활동을 위해 노력하고 있다. 탐스는 짧게는 6개월에 1번씩 기부를 하고 있으며, ‘지구상에 신발이 부족한 아이들이 없어질 때까지 지속적인 기부를 실행하는 것을 목표로 하고 있다.
“전통 신발에서 착안한 친환경 상품”
탐스슈즈는 아르헨티나의 전통 신발인 알파르가타의 디자인을 캔버스 소재를 이용해서 현대적으로 적용했다. 일체형 밑창과 고무소재를 덧댄 가죽 인솔을 사용하여 신발의 무게를 최대한 줄이고 라텍스소재의 아치 지지대를 사용해 낮은 굽임에도 쿠션감이 있어 편안한 착용감을 준다. 동물성 소재를 사용하지 않고, 유기농 소재를 사용하여 제품을 생산하고 있으며, 친환경 소재인 EVA수지를 재활
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2018.09.28
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