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[애플 마케팅 PPT] APPLE 애플 경영혁신,마케팅사례분석및 애플 성공요인과 SWOT분석및 향후방향제언
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애플
마케팅사례
1. 애플 기업소개
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 애플 성공요인
3. 애플 핵심역량
4. 애플 경영방식
(1) 초기의 애플
(2) 스티브잡스 복귀이후
5. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 애플 경영혁신전략
7. 애플 마케팅전략
(1) 감성마케팅
(2) 컨버젼스 마케팅
(3) 비밀마케팅
(4) CRM 마케팅
(5) 체험마케팅
(6) 디자인마케팅
(7) 문화마케팅
8. 애플 향후방향제언
CONTENTS
1. 애플 기업소개
애플 주식회사(영어: Apple Inc.)는 컴퓨터, 휴대전화 등의 전자제품을 생산하는 미국의 기업이다. 이전 명칭은 애플 컴퓨터 주식회사(영어: Apple Computer, Inc.)
본사는 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 소재하고 있고, 영국, 일본, 대한민국 등지에 지사를 두고 최고경영자는 전 애플의 CEO였던 팀 쿡이다.
(1) 기업소개
“우리의 목표는 고객 및 주주에게 가능한, 비용 대비 최상의 가치를 지니고 있는 제품과 서비스를, 정해진기한 내에 제공하는 것입니다. 이것이 어려운 일처럼 들릴수도 있습니다. 하지만 이것은 우리가 스스로 우리에게 부여한 사명 같은 것입니다.”
(2) 경영철학
2. 애플 성공요인
시장에서 고객이 진정으로 원하는 것을 인식
앱스토어와 어플리케이션 통해 고객의 요구에 반응
제품,가격,유통,촉진 에 있어서 앱스토어와 어플리케이션 통해 고객에게 편의를 제공하는데 성공
스마트 폰 시장에서 선두주자로 앞서감
3. 애플 핵심역량
+ 원가 절감능력
(삼성으로부터 낸드플래시 메모리 저가공급,
대만에 생산기지설치를 통한 가격 경쟁력 확보)
+ 감성 마케팅
4. 애플 경영방식
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2018.09.28
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