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샤넬 CHANEL 브랜드분석과 샤넬 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 샤넬 향후전략 제언 PPT
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마케팅발표
1. 샤넬 브랜드소개
(1) 브랜드개요
(2) 브랜드로고
2. 샤넬 브랜드특징
3. 명품 시장환경분석
4. 샤넬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 샤넬 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 샤넬 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 샤넬 미래전략 제언
1. 샤넬 브랜드소개
샤넬 CHANEL은 창업자 가브리엘 샤넬의 장인정신에서 비롯된 부티크에서 발전하여 현재는 명품 브랜드를 선도하는 기업으로 발전.
(1) 브랜드개요
CHANEL‘샤넬’브랜드는 아름답고 비범한 프랑스 여자의 이름을 따서 그녀의 이름을 따서 명명된 약자.
이 로고는 샤넬의 애칭 코코 (Coco)에서 두개의 알파벳 c 를 합성한 것.
듀얼 c의 로고는 고아하고 세련되며, 자유롭고 아름답게 표현된 스타일을 구현.
(2) 브랜드로고
2. 샤넬 브랜드특징
샤넬의 브랜드 특징을 정리하면 다음과 같다.
▶ 관대한 패션 트렌드 리더
▶ 실용주의를 선도한 디자인
▶ 자부심을 선사하는 귀족 마케팅
3. 명품 시장환경분석
(1) 인구통계적 환경
혼인율 감소+이혼율의 증가+평균 혼인 연령상승 여성 가구주 비율 상승
구매결정에서 여성의 영향력이 점차 확대
명품시장확대
(2) 사회문화적 환경
떠오르는 주요 고객층=20,30세대소비=자기표현의 한 방식
주 고객층= 상류층경기변화에 영향을 받지 않음, 여가 증시
명품= 절부들의 사치품” 인식x 명품 브랜드의 확산 가속화
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2018.09.28
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