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이니스프리 브랜드분석및 국내 마케팅사례와 해외진출 마케팅사례분석및 이니스프리 향후나아갈방향 제언 -이니스프리 마케팅사례 연구
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이니스프리
브랜드분석
마케팅사례
해외진출사례
-INDEX_
1. 이니스프리 브랜드분석
2. 이니스프리 기업선정배경‘
3. 로드샵열풍 현황분석
4. 이니스프리 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)
5. 이니스프리 마케팅전략 사례
(1) 프로슈머 마케팅
(2) 포지셔닝전략
(3) 차별화된 커뮤니케이션 전략
(4) SNS 홍보전략
(5) 마케팅믹스 4P전략
6. 이니스프리 해외시장진출 마케팅 4P사례 (인도시장진출)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 나아갈방향 제언
1. 이니스프리 브랜드분석
이니스프리는 2000년 아모레퍼시픽에서출시된 국내 최초 자연주의뷰티 브랜드이다. 이니스프리는 일반적으로 화장품이 가지고 있던 화학용품이라는 선입견을 뒤바꾸고 실제로 자연의 원료를 사용하여 고객의 피부에 휴식을 줄 수 있다는 이미지를 부각하고 심어주었다. 그리고 가장 자연스러운 아름다움을 추구하고 자유로운 선택, 조화로운 아름다움을 위한 비전과 꿈을 담고 있다. 이니스프리의 제품은 아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소 모든 연령대를 아우르는 라인 구성으로 폭넓은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 스킨케어, 메이크업, 바디케어, 그리고 헤어와 아로마라인, 남성제품에 이르기까지 현재 총 500가지 이상의 품목의 제품을 운영 중이다.
2. 이니스프리 기업선정배경
아모레퍼시픽의 중저가 제품 판매회사인 이니스프리가 차별화된 마케팅으로 연 60%대와 30%대의 매출 신장률을 기록하며 브랜드샵 1,2위 업체인 ’미샤‘와 ’더페이스샵‘을 맹추격하기 시작했다.
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2018.09.28
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