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이마트 마케팅사례
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이마트
마케팅사례 연구
[목차]
1. CSR 마케팅 (사회공헌)
2. 차별화 마케팅
3. PB제품 마케팅
4. 소비자중심 마케팅
5. 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Promotion
-Place
1. CSR 마케팅 (사회공헌)
이마트는 기존에 대기업이 갖는 부정적인 이미지 개선과 동시에 지역사회와 상생하고 공존하자는 취지로 봉사활동이나 지역단체 후원 등 지역사회를 위한 노력을 다양하게 하고 있다. 저소득층 환아를 위해 고객과 함께 헌혈을 진행하고 사랑의 헌혈증을 전달하는 ‘희망 헌혈 나눔’과 이마트의 기부물품과 고객의 기증품으로 바자회를 진행하여 판매수익금을지역사회 소외 이웃에게 전달하는 ‘희망 나눔 바자회’를 포함한 희망 나눔 프로젝트를 통해 다양한 나눔과 봉사활동을 진행하고 있다. 지방자치단체, NGO 등과 함께 지역사회의 도움이 필요한 어린이, 장애인, 독거노인 등을 대상으로 테마에 맞게 연간 다양한 공헌활동을 전개하며 지역사회의 소외된 이웃들에게 희망을 전하는 이 프로젝트는 2017년 기준 81개 지자체(시,구청)와 업무협약을 체결했다. 그 외에도 지역사회의 소외계층을 직접 찾아가 생필품을 지원하는 ‘희망배달마차’와 이마트의 고객이 함께하는 ‘희망나눔 주부봉사단’ 등의 다양한 사회공헌 및 기부 활동을 펼치고 있다.
이마트는 동계스포츠 컬링을 후원을 통한 PR도 진행하고 있다. 신세계 - 이마트배 컬링 선수권 대회(연 1회 개최), 대한컬링경기연맹 운영 지원, 컬링 국가대표팀 훈련비 지원 등을 후원 내용으로 하여 2018년까지 약 100억 원을 지원할 예정이다.
2. 차별화 마케팅 마케팅에 한번씀
(1) 머천다이징 차별화
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2018.09.28
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