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이마트 마케팅연구- 이마트 기업현황과 성공요인및 SWOT분석과 이마트 마케팅사례 분석및 향후나아갈방향 제시 PPT
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이마트
마케팅발표
1. 이마트 기업분석
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 대형마트 시장현황분석
3. 이마트 성공요인
4. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이마트 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
(2) 차별화 마케팅
(3) 저가 마케팅
(4) 고객지향적 마케팅
(5) 벤치마킹 전략
(6) PB 마케팅
(7) 중국진출 마케팅
6. 향후 나아갈 방향제시
1. 이마트 기업분석
이마트는 미국의 월마트K마트의 저가격 다점포 체제를 벤치마킹
철저한 Low-cost Operation을 기반으로, 즉 가격에 모든 초점을 맞춘 가격파괴 를 내세웠다.
최저가격 보상제도’를 통한 철저한 ‘저가격전략’을 실현 ‘초저가 할인마트=이마트’라는 이미지 각인
2003년에는 할인점이 백화점을 제치고 한국을 대표하는 소매업체 등극
1999년 부터 현재까지 대형할인점 부문과 시장점유율에서 1위를 고수
(1) 기업개요
[경영이념]
신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다하며,
고객 종업원 협력회사 및 주주가 성과와 가치를 함께 나누고,
풍요롭고 합리적인 생활문화를 선도하는 세계 초일류 기업이 된다.
[3E]
(2) 경영철학
2. 대형마트 시장현황분석
다양한 할인업태 점포의 급속 증대 및 할인업태 상호간 경쟁의 치열
ex) 슈퍼슈퍼 마켓(=SSM)
할인점 시장의 확대
국내 및 외국계 할인점의 공격적 투자 및 경영
외국 선진 유통업체와의 제휴 증진 ex) 삼성 홈플러스와 영국 테스코
3. 이마트 성공요인
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2018.09.28
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