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진에어 기업분석과 3C,SWOT분석및 진에어 마케팅사례와 4P분석및 진에어 광고전략 기획안 PPT
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마케팅발표
1. 진에어 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 저가항공 시장환경분석
(5 Forces Model분석)
3. 진에어 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁사분석)
(3) Customer (고객분석)
4. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 진에어 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 진에어 다양한 마케팅사례
(1) 차별화된 마케팅
(2) YOUNG 마케팅
(3) 그린마케팅
7. 진에어 광고전략 기획안
1. 진에어 기업소개
진에어는 2008년도 설립 및사업자 등록과 정기항공운송사업면허를 취득한 대한민국의 저가항공사
진에어는 진은 진실을 의미하는 한자 진(眞)과 청바지의 진(Jean)을 의미.
진에어의 승무원들은 간편한 청바지와 티셔츠를 유니폼으로 입어 타사와의 차별성을 추구.
(1) 기업개요
1) 비전
프리미엄 실용 중단거리 항공사(A Premium Short Haul Carrier)
2) 미션
누구나 부담없이 이용할 수 있는 대중적 항공사
합리적인 소비자가 선택하는 실용적 항공사
Global Standard 수준의 안전성 제공
효율적인 저원가 구조 확립
3) 슬로건
Fly, better fly
(2) 경영철학
2. 저가항공 시장환경분석
(5 Forces Model분석)
(1) 산업 내의 경쟁
대형항공사, 저가항공사 경쟁 심화
효율적 비용구조 위해 항공기 구입
국내선의 제주 노선의 증가추세
고정비용의 증가
항공운송자유화(open sky)
국제선 노선 취항 경쟁 심화
(2) 공급자의 교섭력
국제선을 위한 추가 항공기 도입
보잉사 여객기 15대 도입 어려움
공급자에 대한 주문 물량 제한적
(3) 구매자의 교섭력
고객은 낮은 가격을 요구
토요휴무제로 주말 가족여행 활성화
저렴한 가격으로 가족층과 학생층을 대상 추진 (기존70% 수준으로 가격제시)
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2018.09.28
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