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폴바셋 vs 스타벅스 마케팅전략 분석및 폴바셋 성공위한 향후 마케팅전략 제언
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마케팅전략 비교분석
[목차]
1. 스타벅스 기업분석
(1) 기업소개
(2) 경영철학
(3) 매장운영방식
2. 커피전문점 시장환경분석
3. 스타벅스 마케팅전략 분석
4. 폴바셋 기업분석
(1) 기업소개
(2) 경영철학
(3) 기업현황분석
5. 폴바셋 마케팅전략
6. 폴바셋 VS 스타벅스 마케팅전략 비교분석
7. 폴바셋 성공위한 향후 마케팅전략 제언
1. 스타벅스 기업분석
(1) 기업소개
형태 주식회사
산업 분야 레스토랑
창립 1971년 (파이크 플레이스 시장)
창립자 제리 볼드윈, 고든 보커, 지브 시글
시장 정보 나스닥: SBUX
국가 미국
본사 워싱턴 주 시애틀
핵심 인물 하워드 슐츠 (회장) 짐 도널드 (대표, 최고경영자) 윌리엄 바우저
제품 스타벅스
시애틀즈 배스트 커피
프라푸치노
타조 티
토레파키오네 이탈리아 커피
파스콰 커피
히어 뮤직
웹사이트 http://www.starbucks.com/
(2) 경영철학
스타벅스의 사명(mission)은 인간의 정신에 영감을 불어넣고 더욱 풍요롭게 한다는 것이다. 이를 위해 한 명의 고객, 한 잔의 음료, 우리의 이웃에 정성을 다하고 있다.
스타벅스가 추구하는 가치는 모두가 환영 받는 친밀한 문화를 만들고, 용기를 갖고 도전함으로써 서로가 성장할 수 있는 방법을 찾으며, 현재로부터 투명성과 품위와 존경을 상호 연결해 나가며, 할 수 있는 모든 것에 최선을 다하는 것이다. 인간애에 기반한 핵심 가치들을 지켜나가며 파트너와 커피, 고객과 함께 하는 가치들을 실행하는 것이 스타벅스의 추구가치이다.
(3) 매장 운영 방식
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2018.09.28
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