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하이네켄 기업분석과 하이네켄 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 하이네켄 향후방향제시 PPT
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마케팅 발표
1. 하이네켄 기업소개
(1) 기업개요
(2) 브랜드가치
(3) 제품특징
2. 하이네켄의 현재위치
3. 하이네켄 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이네켄 STP분석
(1) Segmentation Targeting
(2) Positioning
5. 하이네켄 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후전략방향 제시
1. 하이네켄 기업소개
하이네켄은 제라드 하이네켄에 의해 1864년에 만들어진 양조회사로 네덜란드에서 출시한 맥주.
현재 하이네켄은 유럽 No.1 전세계 No.3 맥주 제조기업.
(1) 기업개요
Heineken은 품질에 대한 자부심으로 맥주 본연의 맛과 이러한 맥주가 주는 즐거움을 광고의 핵심 Identity로 활용
존중, 열정, 책임감, 품질 혁신 등을 핵심가치
(2) 브랜드가치
황금색과 보통 정도의 거품
달달한 곡물 향과 맛 → 엷은 쓴맛으로 마무리
가볍고 탄산기가 높은 라거 맥주 → 라이트 보디
(3) 제품특징
2. 하이네켄의 현재위치
유럽 최고의 브랜드이자, 전 세계 170여 개국에서 판매되고 있는 가장 세계적인 프리미엄 맥주브랜드
유럽 북미 안정적 시장 : 강력한 위치
중국 러시아 신규 시장 : 빠른 성장세
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3. 하이네켄 SWOT분석
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2018.09.28
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