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한삼인 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 한삼인 기업분석과 홍삼시장분석및 향후전략제시 PPT
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한삼인
마케팅발표
1. 농협 한삼인 기업소개
2. 국내 홍삼시장분석
(1) 브랜드별 홍삼시장 점유율
(2) 국내 홍삼시장의 규모
(3) 홍삼시장의 특징
3. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 한삼인 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 한삼인 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting Positioning
6. 한삼인 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 한삼인 향후전략 제언
(1) 브랜드이미지의 변화
(2) 가격 경쟁력 강화
(3) 신뢰성 강화
(4) 제품라인의 간결화
1. 농협 한삼인 기업소개
한삼인은 2002년 농협중앙회가 100% 출자하여 설립한 농협홍삼의 대표적인 브랜드.
대표 제품으로는 국산 6년근 홍삼을 농축한 홍삼정 프라임이 있다.
2. 국내 홍삼시장분석
(1) 브랜드별 홍삼시장 점유율
3. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
시장 내 경쟁
- 정관장(KT G)의 높은 시장점유율
- 구매자의 인지부족으로 인한 경쟁사 간 이미지 획일화
- 비슷한 제품라인의 구성
(2) 잠재적 진입자
- 제품 효능을 입증할 KFDA( 식품의약품안전처 )의 허가가 필요
- KT G, 동원, 종근당 등 대형 공급업체들과의 경쟁 부담
- 제품원료를 공급받기 위한 농가 물색의 한계
→ 직접재배에 따른 비용 부담
(3) 시장에서의 경쟁력
- 건강보조식품 시장에 대한 구매자의 지식 부족
- 아로나민, 오메가3 등의 캡슐형 건강보조식품으로 대체가 용이함
(4) 공급자 교섭력
- 원료 재배 농가의 규모 확대, 구매자와의 직거래를 통한 경쟁사로서의 재등장
- 재배 농가, 구매자 간 직거래를 통한 유통가격 절감
- 조합원 가입 유도 혜택 제공의 수단으로 공급자 측에 영향력 행사 가능
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2018.09.28
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